1---iResearch-2015年艾瑞年会-移动互联网 Ready？Go!.ppt

* 移动互联网用户定义：使用便携式手持设备包括手机、PDA及其他移动终端设备接入互联网的用户。 使用手机接入移动互联网的用户称之为手机网民。 现阶段，通过手机网民成为移动互联网用户的主体部分，占比达（95%）【没有查到使用MID接入互联网的用户数据】， 随着用户需求的不断提升，如……移动互联网用户规模将进一步拓展。 手机用户：手机用户由最初的通信联络诉求向多元化的信息需求转变； PC用户：习惯于享受网络多元化的信息服务及娱乐应用的PC用户，期待PC终端更加轻便易携，而商业人士及年轻白领对便携的、不受时间地点限制的无缝式的网络服务需求也更加旺盛； 其他移动终端设备用户：PSP等移动终端设备中预装的娱乐游戏等功能不能满足用户不断变化的娱乐需求，在线更新功能成为移动终端设备必要的完善方向； 除了金融危机的宏观经济因素外，移动互联网用户发展不平衡也成为市场持续发展的重要壁垒，目前无线互联网用户呈现以下非典型特征：。。。为改善用户发展不平衡的状态，进一步拓展新增用户市场，同时使用户从认知接受到习惯性使用直至用户粘性的形成，这些都必须建立在用户细分需求和使用行为的基础上。。。。 从用户需求看，查看新闻资讯成为手机网民登录移动互联网网站的主要动力，其比例高达68.3%，另外手机网民中看小说、登录论坛社区的比例高于互联网网民； * * * ? Copyright 2006 Telephia, Inc. Cindy 王 芳 移动互联网 Ready？Go! Internet Research, Insight Research 2009年3月 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 最“坏”的时代！ 全球经济低迷，手机全球销量持续下滑。 全球几大手机厂商营收均出现同比下降。 运营商传统增值业务增长乏力，ARPU值提升遭遇天花板。 同时也是最“好”的时代！ 手机终端日趋多样化和智能化 2008年-手机用户6.4亿 2012年9.76亿 2008年中国手机网民1.17亿 手机网民渗透率为18% 08年电信重组 09年3G牌照发放 移动产业加速竞争和转型 竞争两手都要抓 3G加速产业转型和变革 艾瑞咨询 消费力 电信C 联通G 固网用户 用户价值 高 低 移动 用户规模 存量市场 重新洗牌 增量市场 争夺新用户 高 ？手机网民 新进入者：适应游戏规则的还是创造游戏规则？ 运营商：沦为渠道还是整合服务？ 网络重要还是内容重要？ 多重角色重新定位 转型重新找到定位 移动互联网成3G增值市场新亮点 语音业务 增值业务 艾瑞咨询 移动互联网市场稳步发展 2006-2012年中国移动互联网市场规模 84亿 617亿 2.34亿 6530万 2006-2012年中国移动互联网用户规模 多元化的WAP广告将成盈收主力 借力奥运，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速 。 WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知； 08年WAP广告市场增幅133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。 视频广告 固定文字 链广告 WAP广告 形式 品牌图形 分类广告 有哪些信誉好的足球投注网站广告 … 娱乐休闲仍是应用主流 手机网游—盈利模式走向成熟 移动有哪些信誉好的足球投注网站 — 娱乐有哪些信誉好的足球投注网站备受关注 移动IM —运营商推广成增长动力 手机社区交友—服务产品多元化 09年18亿 09年8.2亿 09年2亿 09年2500万  “软驱动”终端时代已经来临，它将意味着对最有消费能力人群的争夺。 我能提供什么？------》我的用户都需要什么？ 手机用户 使用手机的互联网网民 移动互联网潜在用户 工信部： 08年底手机用户达6.4亿 MID接入用户：较低 CNNIC： 2008年手机网民1.17