2015农心辛拉面线下推广企划案.ppt

背景分析 谁 是我们的主要消费群体？ 背景分析 活动目的 整体策略 活动主题 活动进程 卖场推广概述 促销点一 促销点二 促销点三 促销点四 促销点五 促销点六 促销点七 卖场Mini show概述 活动内容 活动内容 社区推广概述 互动内容 互动内容 互动内容 农心 2010 农心辛拉面线下推广企划案 2010 农心辛拉面 卖场、写字楼、社区联合推广企划案 农心 Prepared by I-sense, August 04, 2010 年轻白领 -相对一般方便面，农心定位较高， 故主要消费群体是白领； 他们在哪？ 写字楼 -加班时 -中午不想出门午餐时 社区 -懒得做饭 -懒得出门 1999年世界唯一的，围棋国家间的对抗赛“农心杯世界围棋最强战”创立，即农心辛拉面杯世界围棋团体锦标赛，作为赞助商的农心举办了十次大会，通过这个围棋大会，使得农心拉面在中国的认知度不断提高。 将围棋文化与饮食文化完美的结合在一起，让更多的人了解这个品牌的形象与内涵，从而实现卖场终端与农心公司双赢。 农心辛拉面杯世界围棋团体锦标赛 Values 借围棋在中国的影响力，提醒消费者 关注农心品牌 ； 挖掘目标消费人群感性诉求，提升品牌印象，培养目标客户习惯性购买 农心辛辣面，提升销量。 卖场 Mini秀 卖场 店促 回归卖场 卖场引爆 社区 推广 以卖场为核心，社区宣传后续配合 卖场延伸 辛拉面，棋止是辣 说明： -“棋止是辣”谐音“”岂止是辣“； -寓意1：观棋有时限，感受辛辣面的辣无极限； -寓意2：辛拉面，除了辣，还有玩棋带来的无线乐趣； -突出辛拉面“辣”的特色，同时，提醒消费者辛辣面有的不止是辣，更有无止境的美味。 卖场店促 卖场mini秀 社区推广 回归卖场 内容： 产品展示 试吃促销 有奖互动 内容： 产品展示 优惠促销 围棋赛现场直播 消费者互动 内容： 产品展示 试吃促销 互动游戏 Step 1 Step 2 Step 5 回归卖场 引爆销售 （2010.9.1 -10.16） （2010.10.17-10.31） （2010.11.1-11.30） 赛事 开幕 2010.10.17 围棋赛开幕 Step 4 活动简介 活动形式：超市大卖场店内促销 活动时间：2010年9月1日-10月16日 （正常周每周五-周日+中秋国庆放假日，共22天） 场地选择：北京主要超市卖场 活动对象：卖场内购物消费者 现场活动：（1）农心辛拉面产品展示 （2）现场试吃促销 （3）“棋乐无穷”互动活动 搭建 –凸显、特色 堆头设计凸显品牌特色 独具韩味的堆头陈列吸引过往消费者 棋乐无穷 -互动游戏带来火爆人气 互动道具： 六个面的大充气骰子 （三个面为123点，另三个面分别标“农心”、“辛拉面”、“围棋”） 操作说明： - 每位消费者凭购买农心产品小票获一次投掷机会； - 若“农心”、“辛拉面”两个面中的一个面朝上，即可获得农心提供的礼品一份； 若 “围棋”面朝上，则可获得一次回答问题机会，答对有礼。（问题内容与农心赞助的围棋赛相关，如三国围棋为哪三国？） 若1、2、3点中的一面朝上，则获小纪念品一份。 促销员 -专业、靓丽 每场3人 （一人负责煮面、一人负责试吃促销、一人负责游戏互动） 外表青春靓丽、有亲和力、积极热情促销产品 身高165cm-170cm 着独具产品特色的促销服 经过专业的方便面店促培训 阶梯式上涨的工资制度：每天的工资随着所做场次的增多递增，以留住有经验的促销员。 STEP1：准备物料 口罩 一次性手套 漏勺 筷子、碗 电磁炉 试吃碗、叉 计时器 实物展示 STEP2：试吃操作流程 将面饼放入开水锅内（用筷子将面饼夹出来，干净又卫生） 放入料包 盖上锅盖，煮2分钟 将面挑散，再煮2分钟（打开锅盖搅一搅，把面煮散） 用漏勺将面捞出，时间0.5分钟（2.5面条出锅要及时） 分装（分装面条有技巧，筷子转转好装面，每杯都要配点儿菜） 产品 -专业的煮面技巧煮出农心美味 赠品 -捆绑促销 备注：赠品需与产品放于一起，避免少数消费者取走赠品后将产品随处扔于卖场。 告知 -促销优惠信息标签挂于显眼位置 在不影响产品整体位置的情况下，促销员协助长促每天对卖场内农心产品的陈列进行整理，对空缺处进行补齐。确保消费者在二次接触时对产品保持好感，触发购买动机。 排面 –整齐、完整 活动简介 活动简介 活动形式：卖场 Mini show 场地选择：精选北京主要大卖场 活动对象：前来