2015年8月中国手机市场分析报告 .doc

2013年8月中国手机市场分析报告 2013年8月，中国手机市场在售机型数量为1270款，较上月减少30款，但参与市场竞争的品牌数量却在继续增长，本月达到110家，增长两家。从品牌竞争格局来看，受9月将发布新品的利好消息影响，苹果及国产品牌魅族关注度及品牌排名均较上月出现明显提升。另外，本月售价仅为799元的小米红米手机的发布成为整个手机市场最大的热点，同时也让千元以下智能手机市场竞争进入一个新高峰。 ??? 报告要点 ??? ?品牌关注格局：三星高居榜首，领跑第一阵营；苹果超越诺基亚回归亚军位。 ??? ?产品关注格局：三星、苹果、诺基亚产品位居前三甲；国产上榜机型中，魅族MX2(16GB)排名最高。 ??? ?产品特征：千元以下机型关注度涨1.2%；国产手机关注度提升近1个百分点；4.6-5.0英寸机型关注度超35%。 ??? ?产品特征：双摄像头机型关注度逼近九成；800万/810万像素机型关注度超五成；1920×1080分辨率机型关注度逼近两成。 ??? ?案例分析：索尼移动品牌关注度呈小幅上升态势，其产品布局相对比较完善。 ? 一、品牌关注格局 ??? ?三星高居榜首，领跑第一阵营 ??? 8月手机市场上，三星仍以22.2%的关注比例高居榜首，以明显优势领跑第一阵营。其他品牌的关注比例均不足一成。苹果、诺基亚分别以9.4%、8.3%的关注比例排在第二、三位。联想落后诺基亚0.5个百分点。华为、HTC、索尼移动、小米四家品牌关注比例接近，相互之间仅差0.2%，差距微小，竞争激烈。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。 (图) 2013年8月中国手机市场品牌关注比例分布 ??? ?苹果超越诺基亚回归亚军位 ??? 与7月相比，手机品牌关注格局再次出现波动，其中苹果受9月将发布新一代产品的利好消息影响，关注比例较上月增长1.3%，超越联想和诺基亚，重新回归亚军位。 ??? 其他品牌中，小米在799元红米手机的提升作用下，关注度由上月的3.1%增长至5.1%，跻身前十之列。同样受9月即将发布新品消息影响，魅族本月关注比例涨0.6%，排名上升两位。 表?? 2013年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比 ? 排名 2013年7月 2013年8月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 23.3% 三星 22.2% 2 诺基亚 8.8% 苹果↑ 9.4% 3 联想 8.5% 诺基亚↓ 8.3% 4 苹果 8.1% 联想↓ 7.8% 5 华为 6.0% 华为 5.7% 6 HTC 5.9% HTC 5.5% 7 索尼移动 5.1% 索尼移动 5.3% 8 OPPO 3.9% 小米↑ 5.1% 9 中兴 3.7% 中兴 3.6% 10 酷派 3.4% 酷派 3.5% 11 摩托罗拉 3.2% OPPO↓ 3.4% 12 小米 3.1% 魅族↑ 3.0% 13 步步高 2.8% 摩托罗拉↓ 2.9% 14 魅族 2.4% vivo↓ 2.5% 15 LG 2.3% LG 2.4% —— 其他 9.5% 其他 9.4%(二) 不同价格产品 ??? ?千元以下机型关注度涨1.2% ??? 从价格结构来看，8月手机(图)? 2013年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比 ??? (三) 不同类型产品结构 ??? ?国产手机关注度提升近1个百分点 ??? 8月，智能、3G手机继续呈稳步上升趋势，分别较上月上涨0.5、0.9个百分点，国产手机在智能机型的带动下，关注度上涨0.9%，达到42.2%。可以说，是Android智能操作系统(图)? 2013年7-8月中国手机市场不同类型产品关注比例对比 ??? (四) 不同屏幕尺寸产品结构 ??? ?4.6-5.0英寸机型关注度超35% ??? 从屏幕尺寸来看，8月份4.6-5.0英寸机型依旧为用户关注的主流，获得35.9%的关注度，较上月增长1.6个百分点。其次为4.1-4.5英寸机 型，关注度接近三成，但较上月下降1.3%。值得关注的是，本月5.0英寸以上超大屏手机关注度较上月继续增长1.1%，达到12.4%。 (图)? 2013年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 (五) 手机(图)? 2013年7-8月中国手机市场不同摄像头类型产品(图)? 2013年7-8月中国手机市场不同像素产品关注比例对比 ??? (六) 不同分辨率产品结构 ??? ?1920×1080分辨率机型关注度逼近两成 ??? 8月手机市场上，1024/1280×768分辨率的机型仍最受用户青睐，获得42.3%的关注比例，上涨1.5%。随着屏幕尺寸的增长，1920×1080高分辨率机型关注度稳步上升，本月达到19.1%，逼近两成，增长0.9%。 (图)?