2015年绵阳市爱喜嘉年华系列公关活动策划方案.ppt

活动背景 “爱喜.嘉年华”雄踞绵阳核心商圈，南邻繁华似锦的安昌路，北 接400亩人民公园，项目总建筑面积7.5万平方米，是一座集购物、 休闲、娱乐、餐饮、服务、商务、居住、投资等多功能于一体的复 合型商业地产。作为绵阳市少有的中高档楼盘，在项目开业期的预 热阶段，所进行的造势活动是整个营销策划案中重要的一环。因此 为了使项目开业能够顺利进行，通过前期整合项目各项资源的基础 上，充分地利用造势活动炒热现场气氛，同时向公众传播“爱喜.嘉 年华”信息，力求获得高额度的市场传播机会，使本案在开业时能 够首战告捷。 活动目的 较大的活动规模，促使了消费者主动或被动地了解“爱喜.嘉年华”的具体情况和品牌价值； 丰富的活动内容以及创新的活动形式，有效的聚集媒体关注率，传递“爱喜.嘉年华”绵阳市中心区域这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，提升品牌影响力、创造产品价值； 赏心悦目演出活动和娱乐强的互动游戏很好地与目标消费群及大众进行公关交流，有效地促进了口碑传播，大幅度提升“爱喜.嘉年华”知名度和美誉度； 活动概况 活动主题：爱喜.嘉年华 开启新生活 活动时间：2007年6月16日、6月17日 活动地点：爱喜.嘉年华项目现场 活动人数：待定 活动说明（6月16日） 活动说明（6月17日） 现场气氛营造 在现场布置大型充气拱门和空飘，借以营造活动热烈、欢快的气氛； 文字：“爱喜.嘉年华 开启新生活” 颜色：字（中黄色）底色（红色） 字体：黑体 现场气氛营造 在主干道两侧插上路旗和指示牌； 现场气氛营造 活动主舞台铺设红地毯，舞台两边摆放花篮； 舞台中央悬挂一玫瑰彩球，当启动仪式正式开始的时候，拉动彩球带，顿时彩纸纷飞，现场气氛立即突显出来； 舞台灯光效果图 ＆ 活 动 创 意 亮 点 结合项目时尚化、商务化、景观化的特质，以SOHO一族新 生活为中心点，冠以系列活动鲜明的主题，使项目传播力度最大 化。 【爱喜.嘉年华 开启新生活】 6月16日 （活动主题：启动仪式） 【爱喜.嘉年华 开启新生活】 6月16日 （活动主题：启动仪式） 在主持人宣布启动仪式开始后，公司有关领导用一把金色钥 匙，打开了象征着新生活的大门(大门向左右方向开启)。金碧辉煌的 舞台顿时浮现在观众眼前。此时，装满玫瑰花瓣的彩球被拉开，皇 家礼炮齐鸣，与此同时主持人宣布“爱喜.嘉年华”街区式商铺盛大 启动。(大门开启后给现场来宾发放小礼物.) 【爱喜.嘉年华 开启新生活——“秀”色尽览】 6月 16日 （活动主题：时尚色彩） 这里的“秀”，不仅仅是模特魔鬼 般的身材和绚丽的服装的秀，还有“爱 喜.嘉年华”SOHO一族的住宅概念、拉 丁风情街区式的时尚元素以及时尚化、 商务化、景观化的建筑特质的秀。 结合项目特点，把楼盘元素作为彩绘 素材，通过化妆师的精心描绘在模特身 上，在展现人体美的同时，也将项目元 素完美的呈现给了观众。 模特为2006新丝路模特大赛十佳选手 金鹰模特大赛获奖选手，超级模特大赛获奖选 手、中国之星大赛获奖选手、环球小姐四川赛 区十佳选手，平均身高178cm 以上。 【爱喜.嘉年华 开启新生活——自有我主张】  6月17日（活动主题：潮流先锋） 活动现场设一涂鸦专用汽车，使现场观众在互动时间充分的发挥自己的想像，结合项目主题在涂鸦车绘上象征自由追求个性的图案，通过汽车涂鸦的表现形式，来释放自己、来表现自己。 在涂鸦活动结束后，将涂鸦车开进绵阳市区进行展示，将对项目后期推广起到很好的辅助作用。 【爱喜.嘉年华 开启新生活——独领“风”骚】6月17日（活动主题：张扬自我） 风——是独特的风，是张扬的风，是不受世俗观念所捆绑的风。而COSPLAY舞台剧，就正是这股风。王子与公主在“爱喜.嘉年华”一次美丽的懈遇之后，引出了一连串爆笑连连的喜剧情节。用舞台剧的演绎形式，演绎现代版的王子寻妃记。 ＆ 亮 点 节 目 赏 析 【现代舞】 表演人数：6人以上 表演时间：不定 节目说明： 年轻靓丽的舞蹈演员，将 他们的青春、他们的活力完美 的展现给了现场的观众。更突 出“爱喜.嘉年华”的商业时 尚感. 【杂技表演】——广州曲艺杂技团 表演人数：2人 表演时间：10分钟 节目说明： 本节目是在高空自行车上，能 完成高难度的杂技顶碗动作，其难 度极高，能将现场观众的热情很快 的调动起来。 2006广州杂技团队比赛冠军 【劲舞表演】 表演人数：6人 表演时间：5分钟 节目说明：