大学生符号消费倾向形成机制和引导策略.pdfVIP

市场营销 Marketing 娱乐等方面的基本需求和发展需求。人们 曾经认为，随着生产的发展和科学技术的 进步，这些需求终究会得到满足。然而历 大学生符号消费倾向形成机制 史一直在不断地向我们展示，现代社会中 人的消费需求—欲望是永远无法得到满足 的，因为人们关于 “基本需要”的观念总 是在变化，更重要的是消费社会中实力雄 与引导策略 厚的商业财团和与之紧密配合甚至联姻的 现代企业总是在创造、刺激和再生产着人 们的消费需要和消费欲望。 1 2 ■ 杨奎臣 杨 萍 （1、青岛理工大学 山东青岛 266520 由于追求使用价值需要的消费逐渐得 2、潍坊医学院 山东潍坊 261053） 到满足，消费社会越来越多地把人们的消 ▲ 基金：山东省社会科学规划研究项目 （批准号：09CKS）Z03 费兴趣转移到商品的符号意义方面。这后 ◆ 中图分类号：G 641文献标识码：A 一种意义，由于依托符号体系自身的编码 规则，与商品物质形态的使用价值既相互 是消费者的一种自我实现，每个个体和每 联系又相对独立，对商品符号意义的消费 内容摘要：大学生群体诸多非理性消 个群体都在通过各种物品寻找他或她自己 可以说也就是对欲望本身的消费。消费文 费行为具有符号消费的性质，借助符 在一种秩序中的位置 （杨敬舒，2009）。 化领域里发生的变化不仅仅是经济因素变 号价值满足了其社会交往与互动的社 大学生日常消费行为已超越了单纯获 化的结果，消费主义生活方式变化也源于 会心理需要，但又具备消费主义文化 取使用价值的目标，而增添了符号消费色 文化主导作用和文化建构意义。文化在当 意识形态制约下的无意识性质，对其 自身造成负面影响。文章指出，应引导 彩，对大学生造成了下列负面效应：造成 代社会生活中可以成为一个自主领域，从 大学生认识消费主义的话语霸权对于 大学生人生价值迷失，消费不再是一种自 而对其他社会生活领域具有直接的影响和 自身消费行为的操纵，进行适度科学 主的选择活动，在符号消费逻辑的支配下 建构作用。人们对消费符号象征系统为他 消费，以寻求理性消费的解放。 很少有大学生再将理想主义作为自己的存 们提供的意义的积极认同使符号的建构作 关键词：大学生 符号消费 消费 身之道，极易将大学生塑造成缺乏思想深 用成为文化支配机制在当代社会实践中的 主义 度、没有价值追求、失去思维主动、丧失 补充，或是一种新的社会生活与社会观念