中国人的_面子_和奢侈品消费.pdfVIP

计、信息、研发、试验、检测、新技术推 前沿观察 广、技术培训等全方位服务；支持和鼓 励贴牌生产企业与高校、科研机构建 立长期合作关系，通过共建研发机构、 中国人的 “　面子” 联合或委托开发、技术成果转移、专业 技术人才培养等多种形式，加快企业 与奢侈品消费 与科技资源有机结合，加速科研成果 产业化进程。 政府应积极优化贴牌生产企业 武汉曹子夏 2. ■ / 的自主创新融资渠道。贴牌生产企业 当前在技术创新中普遍面临融资渠道 不畅、融资成本过高等问题。中小金融 安永会计师事务所发布的《中国： 比，人际影响和社会地位的展现是它 机构对解决贴牌生产企业融资难的问 新的奢华风潮》报告指出，目前中国的 的两个重要变量。 题具有独特优势。因此，为贴牌生产企 奢侈品市场每年销售额为 多亿美 不同的人由于对人际影响的敏感 20 业培育良好的融资环境的关键是大力 元，已成为世界第三大奢侈品消费国。 度不同，有着不同的消费行为。除了炫 发展中小金融机构。政府今后可考虑 西方奢侈品在中国大量销售，很容易 耀、势利和时髦等人际方面的消费动 放宽对民营银行的市场准入限制，一 使人们想到中国人消费动机和心理似 机之外，还有享乐和自我延伸等个人 方面准许民营企业联合组建民营银 乎和西方的炫耀性消费和物质主义一 方面的动机。个人导向的消费者更关 行；另一方面，可将地方非正规金融机 样。但是文化差异对商业的各方面（营 心个人动机，而有着强烈社会导向的 构纳入正规的金融体系，加以规范和 销管理、决策制定等）有很重要的影 人在感知自我时，更具有公众意识而 管理。如浙商银行作为代表性的民营 响，需用不同文化方法来解释营销操 非个人意识，更关注外在自我的保护 银行，近年来在促进中小企业技术创 作。中国文化由儒学和关系学指引，而 和提升。在我国集体主义文化背景下， 新融资方面就发挥了重要作用。 西方社会中个人主义更占主导地位。 消费者在消费时往往更倾向于社会导 政府应保护和激励贴牌生产企 同样的产品在不同的社会可能有着不 向，从而形成了独特的消费心理。 3. 业自主创新。自主创新能力与一个国 同的社会职能。因此，为了更好地理解 “面子”指的是通过成功和炫耀获 家和地区对自主创新的激励机制关系 我国消费者购买奢侈品的动机，需考 得的一种声誉。面子代表了中国人看 密切，健全的知识产权保护体系有利 虑我国社会的集体主义文化背景。 重的一种声誉，是依靠一个人的社会 于企业通过技术专利获得垄断利润。 影响很多消费者行为的一个重要 成就和 “面子功夫”运作而获得的尊 因此，进一步强化知识产权保护的法 动机就是通过消费商品获得地位和社 敬、自豪和尊严，是运用一系列复杂的 规和政策措施，可以保护和激励贴牌 会名誉。炫耀性消费作为奢侈品消费 社交技巧以维护他的面子的结果。面 生产企业自主创新，也可以推动跨国 的一个重要方面，常常被认为是为了 子的运作基本可以看成留面子、给面 公司在我国实现研发本地化。跨国公 提高某人在社会上的声誉，通过公开 子、看面子、增加面子等等。 司的技术外溢性将有利于贴牌生产企 展示财