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文化产业与战略选择 主讲 王东林 江西师范大学正大研究院 提 纲： 1.文化产业的定义 2.文化产业的分类 3.文化产业的特点 4.国家对文化产业的认识与政策 5.江西文化产业发展的战略选择 当今世界，文化已逐步提升到与资本、资源、管理等其他战略要素相同的地位，成为发展中的关键要素之一。文化需求成为主导国家和城市发展的核心力量，文化产业和文化战略将在未来主导全球竞争，并导演和预示着长远的全球、国家和城市的发展趋势。文化产业所形成的软实力及其发展前景越来越为许多国家和地区重视。 一、文化产业的定义 联合国教科文组织：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 国家文化部：从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。 二、文化产业的分类 2004年，国家统计局在与中宣部和国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 具体分为六类： 1.为社会公众提供的实物型精神文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 2.为社会公众提供可参与和选择的精神文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 3.提供文化保护、管理和研究等服务。如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 4.提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动。如印刷设备、文具等生产经营活动。 5.提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动。如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。 6.与文化、娱乐相关的其他活动。如工艺美术、设计等活动。 文化产业类型的三分法 核心层：文化资源整理和内容创作，文化意义本身的生产和再生产，文化产品销售与传播（内容生产和创意。包括从文化资源的积累保存到文化艺术作品的创作、教授、展示，再到文化艺术的接受活动）。 外围层：提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务，主要包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。 延伸层：提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业（主要指可以负载文化内容的硬件产品的制作与服务业，也包括所有向其他提供流行文化符号的产业：服装设计、建筑装饰、装潢、工业设计、文化咨询等）。 参考：英国和台湾文化创意产业的13种类型 1.视觉艺术产业:从事艺术品的创作及经营。 2.表演艺术产业:从事戏剧,歌剧,舞剧,音乐等表演及经营。 3.文化展演设施产业:从事美术馆,博物馆,演艺厅等的经营管理。 4.工艺产业:从事工艺设计,工艺创作,工艺品展售,工艺品鉴定等。 5.电影产业:从事影片制作,发行、放映及电影周边生产制作服务等。 6.广播电视产业:从事无线电,有线电,卫星广播电视,电视经营及节目制作供应。 7.出版行业:从事新闻杂志,书籍、唱片,录音带等具有著作权商品发行的行业.不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行。 8.广告产业:从事各种媒体宣传物的设计,制作等 ,独立经营分送广告和招揽广告也属此类。 9.设计产业:产品设计企划,产品设计,机构设计,原型与模型制作,流行设计,商标设计,视觉设计,包装设计,网页多媒体设计,设计咨询顾问。 10.数字休闲娱乐产业:从事数字休闲娱乐设备,环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。 11.设计品牌时尚产业:从事以设计师为品牌的服饰设计,顾问,制造与流通。 12.创意生活产业:凡从事符合下列定义的行业都包括在此类:a.源自创意或文化积累,以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务.b.运用复合式经营,具创意再生能力并提供学习体验活动。 13.建筑设计产业:包括从事建筑设计,室内空间设计,展场设计,商场设计,指标设计,庭园设计,景观设计,地景设计等行业。 三、文化产业的特点 文化产业是文化与经济结合的产物，基本特征是： 1.文化经济一体化 “文化搭台，经济唱戏”。书籍买卖既体现了产品的文化属性，也参与了市场经济活动，文化与经济融为一体。 文化经济化：将文化产品的商品属性剥离出来，使文化要素成为活性要素，成为现代生产力的组成部分，促进经济增长。 经济文化化：在经济文化一体化过程中，由于二者的相互作用与交融，经济生产的重心由物质领域拓展到精神层面，从而形成了市场经济下具有新质内容的综合体。 文化产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整，第三产业即服务业的细分，打破二、三产业的原有界限，通过越界，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点，二产要