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文化产业概述 3课时 一、文化产业及相关概念 （一）文化产业 “文化产业”一词产生于20世纪初。它最初出现在法兰克福学派的代表人物霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书。 英文：culture industry 汉译：直译——“文化工业” 意译——“文化产业” 文化产业就是按照工业标准、生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 ——联合国教科文组织 为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 ——国家统计局（2004） 由于国家战略、地域特征和文化政策的差异，不同国家对文化产业的提法也有所不同 美国 ——“版权产业”； 英国、澳大利亚 ——“创意产业”； 日本、韩国 ——“内容产业”； 中国台湾 ——“文化创意产业” （二）大众文化 “大众文化”是指兴起于当代都市、与当代大工业密切相关的、以全球现代传媒特别是电子传媒为介质的大批量生产的当代文化形态；是处于消费时代的、由消费意识形态来筹划的、引导大众的、采取时尚化运作方式的当代文化形态； “大众文化”是现代工业与市场经济充分发展后的产物，是以社会大众为对象的具有复制化、模式化、批量化、平面化和普及化特点，特别注重娱乐性、休闲性、享受性的流通文化，是大众大规模共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域。 大众文化的特点 商品性 通俗性 流行性 娱乐性 传媒性 二、文化资源及文化产业分类 文化资源利用的原则 可持续发展原则 责任原则 市场原则 创新原则 开放原则 文化产业 相关层 三、文化产业与文化事业 文化产业的基本特征： 产业性文化行为 企业化经营方式 文化市场的市场转换性 文化与经济的双重功能 高技术和高智力的有机结合 四、文化产业的功能 功能，是指事物所发挥的有利作用或效能，是一个事物或系统在其他事物或系统的相互关系中，对它事物或它系统的作用和影响力。 文化产业的功能表现在： 经济增长功能 意识形态功能 教育与审美功能 文化传播功能 五、文化产业与文化市场 （一）文化市场的概念 文化市场，是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所。是社会主义文化产品生产和消费的中介。它必须具备三个条件： 能供人们消费并用于交换的劳动产品和活动 组织这种活动的经营者和需求者 适宜的交换条件 （二）文化产品 产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 文化产品有广义、狭义之分： 广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品； 狭义的文化产品专指具有特定文化含量的精神消费品。 （三）文化市场对文化产业的影响 市场经济的一般原理——市场需求决定市场供给 构成市场需求的三要素： 购买动机 购买力 人口因素 文化市场对文化产业的影响表现在： 规模 速度 结构 六、文化产业发展战略 （一）概念 “战略”一词源于军事术语，是指在战争中军队将帅利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。 在现代“战略”一词被引申至政治和经济领域，其涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。 （二）结构 （三）层次 国家战略 ——为实现国家的总目标而制定的方略。 区域开发战略 ——区域开发中重大的、带全局性的或决策性的谋划，具有面向未来的倾向性。是区域开发中的发展观和全局谋划的有机结合。 企业战略 ——企业为了超越竞争对手，充分发挥自身优势，争夺更大的市场与更广泛的顾客群体而制定的带有全局性、根本性、长远性、重大性特征的系统规划。 战略选择对于企业发展具有重大意义 企业发展战略可选择的模式 专精为主 技术创新 拾遗补缺 特色经营 联合经营