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从电视转播权之争看中国体育电视发展趋势 洪建平 Abstract ： The existence of commercial elements makes it inevitable phenomenon that the struggle between sports organizition and sports TV station for broadcasting rights. As an industry, the instinct of profit-chasing will be bond to drive itself to take advantage of any resource, including market and administration. For the sports institution and sports TV of China, they will adapt themselves to market with the process of economic marketization.The sports TV of china faces with both challenge and opportunity: after Chinas entry to WTO, international media group will expedite penetrating internal entertainment and sports program market. Together with the industrialization of media in China, local sports TV having showed the strength to compete with CCTV in local market. The reform of Chinese broadcasting media will focus on seeking for new finances resources, and DTV will provide sports TV of China a god-given chance. 众所周知，电视转播权收入已经成为包括国际奥委会在内的体育赛事组织者的财政支 柱，而体育赛事直播也成为世界范围内电视频道争夺观众的核心资源，近来发生在国内体育 赛事电视转播领域的两件事情就很耐人寻味。 其一，2007年 3 月新赛季中超揭幕前，上海文广以 7000 万从中超公司打包买下了未来 五年的中超联赛转播权。同时，在未来五年的中超转播中，将采取双主播台的形式，即除了 上海电视台，央视也是主播电视台。事实上早在 2003 年文广集团即以 1.5 亿获得中超三年 电视转播合作伙伴资格，在此期间央视一直未转播中超赛事，这次央视对于中超转播双主播 台形式的默认也意味着中国体育电视市场的竞争局面已成事实。 其二，2 月 12 日，广东电视台旗下的数字电视运营商天盛欧洲足球频道正式宣布获得 未来三个赛季的英超中国内地独家转播权。天盛传媒是在击败传统的英超转播商 ESPN、 CCTV、地方体育频道联盟后获得该项权利的，这也意味着国内英超电视转播的付费时代将就 此到来。而在此前香港地区的争夺中，电讯盈科旗下 now宽频电视最终胜出有线电视，获得 了未来三个赛季的香港地区英超联独家转播权。 考察国外成熟的职业体育赛事的经营模式以及体育产业和大众传媒的互动发展，比较中 超电视转播权收入的增长率，电视转播权收入在联赛经营总收入的比重以及国内体育电视市 场的现状后我们不禁要问，国内的体育赛事电视转播权交易是否依然存在结构性障碍，电视 传媒之于体育产业的发展是否处于可期的良性互动状态之中？本文也将从三个焦点问题展 开：何以国内外体育电视转播市场形成明显的反差？面对体育市场化的挑战，扮演着商业化