当前国际文化贸易的特征联合国教科文组织认为,文化产品一般是指.pdfVIP

当前国际文化贸易的特征 联合国教科文组织认为，文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能 够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商 品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。图书、杂志、多 媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样 的文化商品。传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常 不以货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样 的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品 的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。 1 国际文化贸易是指国际文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重 要组成部分。国际文化产品和服务是文化产业国际化经营的必然。当前国际文化贸易主要表 现出如下特征与趋势： 一、文化产品供给与贸易的规模增速较快 以经济性来看，文化产业部门是世界经济增长速度最快的一个部门。在 1994-2002 年间， 该部门在出口上的增长由390亿美元增长到了590亿美元。最好的估计认为该部门占世界GDP 的 7%，并预测每年的增长率可达 10%。2 随着现代科学技术沿着硬件—软件—互联网—文化 的方向纵深发展，整个产业链的核心价值也沿着制造—信息—知识—文化内容的链条转移。 在生产、制造、发行（分配）和营销上快速的技术经济变化（如e-boods， iPods， iTunes， A， Google），以及在数字世界里知识产权的日益商业化（如digital rights management)，也可以说明这种增长。 最近十年来，文化和版权产业占发达市场经济国家GDP的 2%～5%，并产生了超过世界平 均值的持续和稳定的增长，文化产业在国民经济中所占的比重不断增大。类似的趋势也在一 些大的发展中国家如印度、墨西哥和巴西同时出现，文化产业对这些国家经济的贡献越来越 大。可以看出，文化产业在一国经济中正在发挥重大作用，文化产业的规模也在不断扩大。 正如沃尔夫在《娱乐经济》中所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、 3 钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。 二、文化产品供给与贸易的市场集中度较高，美国依旧占据优势地 位 4 1994-2002 年联合国教科文组织数据显示 ，文化产品的供给与贸易高度集中在一些发 1张玉国，朱筱林(译).文化、贸易和全球化［J］.中国出版，2003(1)[ 2 UNCTAD， Creative Industries and Development. Paper presented at UNCTAD Eleventh Session， Sao Paulo， June 2004(TD(XI)BP/13). 3沃尔夫(美).《娱乐经济》. 北京：光明日报出版社，2001.14 4 UNESCO， International Flow of Selected Cultural Goods and Services 1994-2003. UNESCO Institute 1 达和显现的市场经济中。从出口来看，2002 年，欧盟 15 国占有全部所报告国家文化产品5 出口的主导地位，份额为 51.8%，比 1994 年的54.3%有所下降；亚洲是第二大出口和上升最 快的区域，占有世界市场的 20.8%，主要归因于东亚国家的迅速增长，该地区在 1994 年至 2002 年间市场份额增长了两倍，达到了 15.6%；北美的相对份额从 1994 年的 25.0%下降到 2002 年的 16.9%，成为世界上第三大出口区域。从进口来看，欧洲是主要的进口国，占有世 界需求的 48.1%，北美以 30.1%进口份额紧随其后。这两个地区伴随美国的上升和欧盟的下 降在分配上有 4%的变化。与北美大约进口 30.1%的份额相比，欧洲是主要的进口国，占有世 界需求的 48.1%。这两个地区伴随美国的上升和欧盟的下降在分配上有 4%的变化。亚洲排名 第三，大约占有全球进口的 14.7%，比 199