我国报业发展若干趋势与竞争对策上篇.pdfVIP

总 卷 第 期 西南民族大学学报 ! 人文社科版 # !! $%’#(%)!! ! 年 月 **+ !! ,%-./0%12%-3456738/9:6.793 1%.(039%/093967’-=0/93967 2%?902?96/?67 (%:’**+ ; 西南民族大学学报 !人文社科版 第 卷 E@+ # !! 我国报业发展若干趋势与竞争对策上篇# 张立伟 四川省社会科学院新闻传播研究所#四川 成都 $ @!**C! ! 摘要!政府拆除壁垒$报纸扩张市场$推动着全国统一报业市场的形成%需要重新思考战略布点$展开争夺合 !! 作伙伴的竞争$做好主流新闻%在区域市场$细分市场极为动荡不宁%要警惕细分市场变坏$要考虑反细分突围$ 最值得关注的细分市场变化$是机关报与都市报的对接提速%外来者入侵本地市场$越来越成为普遍现象$要认真 部署积极防御$当前尤其要重视封锁与威慑的前沿防御正面与侧翼的反击防御自己打自己的深层防御% 关键词!全国统一报业市场’主流新闻’机关报与都市报对接’前沿防御’反击防御’深层防御 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! % $ % % N!A D !**+ EA@**+ !! *E@+ *+ ! ! ! ! ! ! ! ! 书写历史的最好方法就是创造历史#丘吉尔说’ 最大的发展中国家的)宏观叙事*’二是抢占区域城 !! 竞争未来#我不着重明天该做什么#我着重在关 网地带’广州日报尽管还叫广州日报#但它现在实 注明天的同时今天该做什么’ 际是覆盖珠江三角洲的报纸’华西都市报最早明确 提出要办)区域组合城市报*#以一张报纸主打成都 一全国统一报业市场正在形成 重庆两个特大城市’现在#更大范围内办这类报纸 推动全国统一报业市场的形成有两股基本力 的时机正在成熟’ 中国在加快城市化进程#而城市 量(政府在拆除壁垒#报纸要扩张市场’属于前者的 发展的各个阶段依次为(城市化%%% 郊区城市化 主要有(一是允许媒体跨行业跨地区经营#开辟安 %%% 城市群远郊城市化$%%% 区域城网地带大小 全有效的投融资渠道#拆除分割市场的政策壁垒’ 城市由高速公路连接为网状带状城市组合$’各地 二是要求)管办分离*#以及 年的报刊整顿#让 **E 已经或正在出现的各种经济圈经济带#就是这样的 权力退出报刊经营#拆除分割市场的行政壁垒’三 区域城网地带’它的发展#必然出现与之相适应的 是文化体制改革#划分公益性文化事业与经营性文 报纸’故东方早报从创刊起就明确声称主打长江三 化产业#属于后者的一大批报刊要转制为企业#拆除 角洲’ 分割市场的体制壁垒’四是根据入世承诺# 年