【商业地产】鄂尔多斯奥运花园地产项目前期策划报告-121PPT.ppt

房地产销售流程培训课件 形象主题：中国特色的08奥运，中华文化和奥林匹克精神的融合 主题颜色：以灰色为主，黄色为辅的色调系列。 主题阐述：以2008年北京奥运会举办为契机，作为本项目奥运花园高调入市的首映式，高度概括项目的运动休闲主题，提示和导入运动休闲的第一形象感觉；以充满现代感和阳光气息的08奥运为主线，突出阳光生活、时尚、亲和上进的形象和生活氛围。 第一阶段——第二期 组团1 组团3 组团4 组团3 组团2 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 组团3 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 第二期 物业类型组成： 6栋18层高层住宅，面积4.2万m2 19栋11层小高层住宅，面积9.2万m2 27栋5层多层住宅，面积7.33万m2 临街商业，面积0.15万m2 开发面积：20.88万m2，分6个组团 开发时间：2009年3月—2010年6月， 开发周期：16个月 形象主题：生态景观，人与自然和谐相融的生活风情 主题颜色：以灰色为主，绿色为辅的色调系列。 主题阐述：作为奥运花园的第二期，以社区开展的友谊竞争社区运动为主题，通过生态景观，人与自然和谐相融的生活风情，将上述运动效果展现，达到一种人与生态景观、人与社区相融的生活方式。 第一阶段——第三期 物业类型组成： 2栋18层高层住宅，面积2.27万m2 购物中心商业，面积3.21万m2 开发面积：5.48万m2，1个组团 开发时间：10年7月—11年8月 开发周期：14个月 组团1 组团3 组团4 组团3 组团2 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 组团3 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 第三期 形象主题：蓝天下的运动休闲风情 主题颜色：以灰色为主、蓝色为辅的色调系列。 主题阐述：本期以休闲运动为主线，营造一种社区户外运动健康的生活方式。在蓝天下，沐浴着阳光，享受着休闲运动，达到休闲运动主题创造的心境和谐。 A1区 A2区 A3区 A4区 A5区 A6区 第二阶段 开发策略1： 剩余A4、A5、A6区打包出售土地 剩余土地总面积450亩 2007年购入土地价格44万/亩， 2001年出售土地价格160万/亩 出售土地净收益5.22亿元。 开发策略2： 继续开发住宅 分两期开发，开发总面积39.81万m2。 开发周期：32个月 第四期面积13.92万m2 第五期面积25.89万m2 组团1 组团3 组团4 组团3 组团2 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 组团3 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 第五期 第四期 第二阶段——第四期 组团1 组团3 组团4 组团3 组团2 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 组团3 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 第四期 物业类型组成： 14栋11层小高层住宅，面积8.5万m2 17栋5层多层住宅，面积5.27万m2 临街商业，面积0.15万m2 开发面积：20.88万m2，分4个组团 开发时间：2011年9月—2012年8月， 开发周期：12个月 形象主题：活力动感的运动风情 主题颜色：以灰色为主，以红色为辅的色调系列。 主题阐述：本期以动感运动为主线，营造一种社区交往的生活方式。通过参与动感的运动比赛，增进了解，促进友谊，达到动感运动主题创造的人际之间的友好沟通目的。 物业类型组成： 3栋18层高层住宅，面积4.32万m2 18栋11层小高层住宅，面积9.82万m2 64栋5层多层住宅，面积11.5万m2。 临街商业，面积0.25m2 开发面积：25.89 开发时间：2012年9月—2014年4月 开发周期：20个月 第二步骤——第五期 组团1 组团3 组团4 组团3 组团2 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 组团3 组团4 组团5 组团1 组团2 组团3 组团4 组团1 组团2 第五期 形象主题：奔放豪迈的生活风情 主题颜色：以灰色为主的色调系列。 主题阐述：本期以休闲运动为主线，以人际间的友谊为纽带，通过休闲活动的方式得到身心调节，达到身心健康、调节心理的生活方式。 Chapter Six 第六章　项目营销策略与执行 一、营销策略组合 自治区第一运动休闲主题社区 形象营销 运动休闲，健康生活方式 体验营销 突出现场的主题氛围和生活感受 现场营销 业主联谊活动，社区年会，推广项目形象价值 活动营销 以销售体系为主，以DM、户外和报广为辅 渠道整合 二、阶段营销策略 第一期　　低价入市，迅速占领市场 第二期　　借势高进，树立品牌形象 第三期　　价格策略，提升项