网络媒体品牌浅探.ppt

网络媒体品牌浅探 你是否熟知这些品牌？ 你知道这些品牌后面的故事吗？ 议程 品牌的基本知识 媒体品牌的独特原则 网络媒体品牌建设的关键因素 问题和讨论 一个品牌就是一种承诺 创造品牌价值的基本框架 品牌既涉及到战略又涉及到实施 品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力 品牌价值为什么重要 10个“最有价值”的美国品牌 长期一致的管理品牌是十分重要的 建立品牌需要的投入是昂贵的 顾客需要花时间来理解一个品牌，并且对品牌信息做出反应 如果品牌频繁地变化，顾客就会感到迷惑 顾客对品牌体验的“不一致”非常敏感 品牌是一种承诺，如果你违背了这个承诺，你就失去了信誉 公司内部的很多不同力量总是想改变品牌 如果不进行管理的话，这些力量很可能降低一个品牌的价值　 只有长期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能体现出来　　 议程 品牌的基本知识 媒体品牌的独特原则 网络媒体品牌建设的关键因素 问题和讨论 媒体品牌的特殊性 形成周期短，维护难度大 它借助大众传播手段 它与消费者接触多，关注度高 品牌渗透性、转移性差 受地域、文化、语言、政治影响较大 易得性，不易形成依赖型 议程 品牌的基本知识 服务性品牌的独特原则 网络媒体品牌建设的关键因素 问题和讨论 网络媒体品牌特性 网络的虚拟性凸现品牌的重要性 海量的信息凸现品牌的必要性 竞争激烈，迅速优胜劣汰 价值在于其独特性和唯一性 不靠广告，而靠好的体验 中国网络媒体品牌 来自《品牌评论》杂志（World Brand Review）中2004年《中国500最具价值批品牌》中数据显示，有5家网络媒体公司进入了2004年中国500最具价值品牌的排行榜，其中新浪位居首位，品牌价值为38亿元，排名153位；其次是搜狐，品牌价值为35亿元，排名167位；网易列第三，品牌价值为27.5亿元，排名222位；TOM品牌价值为24.5亿元，排名为248位；中华网品牌价值为6.43亿元，排名为454位。 网络媒体打造品牌六大利器 1、精准而有区别的定位：功能性品牌？形象性品牌？体验性品牌？ 2、系列子品牌（主题频道） 3、卡通、个性、形象的CI系统 4、和传统著名品牌合作 5、赞助重大媒介事件 6、形成网站群： 精准而有区别的定位 精确而有区别的定位 明确的品牌定位 系列子品牌（主题频道） 系列子品牌（主题频道） 系列子品牌（主题频道） 系列子品牌（主题频道） 卡通、个性、形象的CI系统 4月15日，达芬奇出生日 和传统著名品牌合作 赞助重大媒介事件 VS 网络媒体品牌建设的关键因素 ...但是伴随着地区上的微调 网络媒体品牌建设的关键因素 议程 品牌的基本知识 媒体品牌的独特原则 网络媒体品牌建设的关键因素 问题和讨论 Branding is about promises kept. An organization must promise and deliver something unique to its customers on a consistent basis to build a strong brand There are five elements which help define the brand promise ? The history – the store of the company and its heritage - e.g., Walt Disney and his role in the creation of animation and fantasy is at the heart of what the Disney brand delivers today. While Disney has gone into far more businesses than animation, such as theme parks and toys, the brand still promises and delivers innovation creativity and more importantly its products and services ? Imagery – symbols and spokespeople related to the brand - e.g., The Nike Swoosh or Michael Jordan for Air Jordans. They have come to embody the promise Nike makes to its customers. The swoosh says “performanc