网络营销之病毒式营销1.doc

QQ:1084949191 《盗梦空间》如何玩转“病毒营销” 实施病毒营销的基本方式 从病毒营销到内容营销 高亮久 : 解析病毒式营销与使用策略 病毒式网络营销的四大特点 实施病毒性营销的步骤 病毒式营销成功实施的战略要点 团购网站病毒式营销 以小博大四两博千金 实施病毒营销的战略要素 实施病毒营销的基本方式 实施病毒营销的一般规律 病毒营销把网站传染出去 病毒营销的“五步曲” 病毒性营销的创意及误区 掌握病毒营销的特点 一块月饼引发的病毒营销 病毒营销：如何提升效果 怎样成功实施病毒式网络营销 中小企业病毒营销实施指南 病毒营销不等于口碑营销 病毒营销分类实操技巧 病毒营销实施与成功案例分享 如何做好病毒营销 向H1N1学习“网络病毒营销” 病毒营销：让诱惑自发传递 浅谈“病毒营销“的要素及传播渠道 掌握病毒网络营销的特点 病毒性营销的起源和基本原理 实施病毒式网络营销的基本方式 病毒营销及传播病毒的方法 病毒性营销的五个客观规律 B2B行业网站如何制作“电子书”进行病毒营销 病毒营销成功的三项基本法则 病毒营销能够成功的三项基本原则 中小企业的病毒营销实施攻略 如何成功地进行病毒营销活动 ＂听话的小鸡　病毒营销 漂移女身上发现病毒营销的小趋势！ 病毒性营销的六条腿 蟠桃:五个步骤成功实施病毒营销 病毒式营销成就金山毒霸 如何成功实施病毒式网络营销 如何做好病毒式营销 情感是病毒式营销的创意点 病毒式网络营销的五个引爆点 网络病毒营销实施攻略 病毒营销的传播渠道都有哪些? “病毒营销”战略的六项基本要素 中小企业如何利用病毒营销盈利 成功实施病毒营销的一般规律 《盗梦空间》如何玩转“病毒营销” 　　“淘宝”上100多元疯抢的“陀螺”，铺天盖地的网上讨论，《盗梦空间》已成为当下最热门的话题。上映仅仅两周时间，它在内地的票房即突破2亿元。虽然《盗梦空间》在内地的宣传攻势并不强，但它在北美地区则实施了将近一年疯狂的“病毒式”营销(通过用户的口碑宣传，借助网络让信息像病毒一样传播和扩散)。截至9月5日，该影片在全球的票房已近7亿美元。好莱坞电影的“病毒式”营销术有哪些奇招?哪些又能被华语电影有效吸收?也许从中，国内电影行业营销人士能借到“他山之石”。 　　票房成绩 　　内地票房两周破2亿元 　　因为对影片内容并不了解，对主演莱昂纳多也不太感兴趣，《盗梦空间》刚上映的时候，李小姐在影院选择了观看《线人》。看到论坛中《盗梦空间》铺天盖地的讨论，加上朋友的强力推荐，两天之后，李小姐再次坐进了影院。看过电影，她成为办公室“盗梦”讨论小组中最积极的一个。“《盗梦空间》甚至已经成了一道可供网友群体娱乐破解的谜题。”李小姐笑着说。 　　截至9月12日，《盗梦空间》登陆中国仅仅12天，其票房已突破2亿元。在张艺谋的《山楂树之恋》上映前，《盗梦空间》以压倒性气势“统治”各大影院排片榜。然而，这部当下炙手可热的大片在内地的开场秀却略显平淡。影片在9月1日零点首映，因前期宣传不多，零点场并不火爆，全国各大城市影院基本上都只开了一个厅，上座率仅六至七成。 　　这种平淡并没有持续多久。根据百度贴吧统计，影片在国内上映的第一天，“盗梦空间”吧就登顶当日“上升最快贴吧”，日均发帖量从零飙升至数千帖。一时间，《盗梦空间》在微博、各种论坛上受到观众热捧和讨论。凭借着口碑传播效应，这部宣传攻势并不强的电影在首周就取得过亿元的票房。 　　在全球范围，《盗梦空间》早就掀起了一阵热潮。7月16日，《盗梦空间》在北美“梦幻式”开场，3792家影院、7100块银幕全面上映，首映周末票房高达6280万美元。这一票房成绩轻松拿下了非续集科幻片的亚军，仅次于《阿凡达》的7700万美元票房。此后，《盗梦空间》保持了非常优异的票房曲线，第二周产出票房8000万美元，第三周5040万美元票房。最终，《盗梦空间》在北美获得2.7亿美元票房。 　　北美战绩骄人外，《盗梦空间》全球市场同样风生水起，仿佛病毒一样超速发展蔓延开去。影片首周放映规模较小，仅在9个地区、共约1830块银幕上映，产出票房1650万美元。第二周，影片放映增至38个地区、5650块银幕，海外市场票房已有8570万美元。第三周，影片放映规模扩大至51个地区，影片海外市场票房超过1.7亿美元。截至9月5日，《盗梦空间》全球总票房已经逼近7亿美元。 　　营销策略 　　病毒营销中的平衡战术 　　《盗梦空间》的投资高达1.75亿美元，这一数字更是接近了2亿美元的回收“高危线”。于是，对影片的整体营销自然成为了出品方华纳兄弟公司2010年的头等大事。相传，《盗梦空间》的宣传费用接近上亿美元。 　　与国内主要靠媒体报道和口碑传播不同的是，《