腾讯社区游戏合作展望.ppt

腾讯社区游戏合作展望 无线产品部社区游戏产品组 2009.06 目标用户分析及游戏设计建议 社区游戏接入流程与合作模式 社区游戏定位 中国手机社区市场分析 目 录 五 四 三 二 一 SNS社区及APP市场分析 国内开放平台APP概况-各平台总量 校内? 1,014个应用  51? 249个应用  聚友? 243个应用  搜狐? 887个应用 数据来源APPLEAP分析 市场内APP的分类 APP 分类 生活实用 娱乐 游戏 基础 Social game Web game 好友买卖 抢车位 开心农场 猫游记 天书奇谈 部落战争 …….. 虚拟城市 古惑仔 教父 …….. 同居新时代 艳遇之约 …….. 同好类 实用工具 测试类 电影 音乐 书评 足迹 记账 查询 单词 性格 智商 …….. 基础类 轻互动类 日历 分享 投票 …….. 送礼 招呼 小纸条 我们关注的是娱乐游戏类APP，因为这是SNS平台上数量最多并且也是盈利最多的APP 娱乐游戏类应用细分 I类在业内习惯称为socialgame，其特点是用户容易上手，设计和实现相对容易，主要通过好友关系链互动和传播。同时这类游戏中常会引入时间间隔的概念，以此吸引用户来往。 II类比较类似传统的webgame，上手难，需要完善的新手任务引导，设计和实现比较复杂，用户会主动去拉用户，并建立兄弟/家族联盟进行PK、挑战等互动 。 I类应用优点用户容易上手，操作简单；缺点是互动相对单一、重复，单个用户生命周期一般在1-6月 II类应用优点是互动丰富、高活跃，单个用户生命周期在3月-1年；缺点是用户学习门槛较高，且好友关系中的互动较弱 社区游戏设计原则与类型分析 社区游戏接入流程与合作模式 社区游戏定位 PC互联网社区APP市场分析 目 录 五 四 三 二 一 中国手机社区市场分析 中国手机社区市场分析 业内领先的社区：腾讯、乐讯、天下、空中，WAP游戏与社区平台紧密联动 腾讯 乐讯 天下 空中 手机腾讯网是中国流量最大的手机门户。 国内手机门户流量对比 等级体系 家园 人-人 人-群 群-群 Group Group Profile Stranger Friends Content/Apps G币积分体系 Base RM 论坛 家族 同城 打工 竞猜 打工 花园 交友 社区主要模块 手机腾讯网社区是中国第一大手机社区 国产手机品牌的游戏用户占47％； 目前单机JAVA游戏只适配诺基亚、moto、索爱、三星几大品牌； 手机游戏作为社区需求最大的内容，但目前的游戏产品无法满足全部用户需求 丰富WAP游戏类型将满足部分国产手机用户的潜在游戏需求。 游戏与社区融合现状分析 手机腾讯网用户机型分布 中国手机社区市场分析小结 游戏形式：从PC端SNS社区的网页游戏的火爆，对应手机端，最适合与社区结合的是WAP游戏。 游戏与社区的结合：与社区平台紧密联动的WAP游戏（业内已有案例：乐讯、天下、空中） 盈利模式：国内的手机广告市场不成熟，更适合游戏道具付费模式为主，广告收入为辅。 丰富WAP游戏类型将满足部分国产手机用户的潜在游戏需求。 小结：拓展与社区紧密结合的WAP游戏类型（社区APP）。 社区游戏设计原则与类型分析 社区游戏接入流程与合作模式 中国手机社区市场分析 PC互联网社区APP市场分析 目 录 五 四 三 二 一 社区游戏定位 个人 关系链 内容＆应用 基本资料 个人家园 我的日志 成长等级 我的Ｇ币 个人消息 个人硬盘 虚拟形象 我的宠物 人－人 人－群 群－群 内容 新闻/体育/娱乐 手机游戏/音乐/书城 图片/视频/手机美文 应用 社区游戏 (宠物/花园/血拼online/调情酒吧……） 社区游戏定位 社区游戏是定位于社区的游戏应用（APP） 活跃社区用户，打造社区娱乐平台！ 社区游戏的定位 社区游戏的特点 游戏 目标用户 用户需求 与社区的关系 社区游戏 社区用户，非核心游戏玩家 没有充裕的时间和精力投入网游，更倾向于选择对相对大范围新鲜事物的浅度投入，继而选择他们喜欢的部分，以比玩网游和缓的步调和较浅的投入进行持续关注。 关注的是和谁玩（好友) 强调的是彼此间善意的，无伤大雅的调侃和玩笑（同时也有合作和对抗） 兼顾在线与离线交互 社区游戏是社区用户的互动娱乐平台。 以APP的方式与社区结合 社区游戏定位 社区游戏设计原则与类型分析 社区游戏定位 中国手机社区市场分析 PC互联网社区APP市场分析 目 录