苹果iPhone应用程序商店调研报告.doc

苹果iPhone应用程序商店调研报告 第一部分—关于iPhone应用程序商店的整体情况 一、相关数据信息 通过以下数据可以了解iPhone应用程序商店的整体情况： 分成比例：苹果与开发者按照3：7的比例分配用户下载应用程序所支付的费用。 应用程序总量：截至2009年10月，iPhone应用程序商店的程序总数量超过10万种。 注册开发商数量：截至2009年10月，注册iPhone应用程序开发商数量超过12.5万。 用户下载次数：截至2009年10月，用户下载次数超过20亿次。根据苹果必威体育精装版公布数据，至2010年1月，用户下载次数已经超过30亿次。 应用程序价格：iPhone应用程序商店中最高定价为999美元，平均售价为2.65美元，目前最多的价格还是0.99美元，占到了全部应用程序的75%。 用户下载收费应用的比例：在2008年7月iPhone应用程序商店上线之初，用户下载收费应用程序与下载免费应用程序的比例为1：15。根据2009年12月的统计，iPhone用户平均每周下载应用程序10.2款，其中付费应用为2.6款，用户下载收费应用程序与下载免费应用程序的比例为1：40。 应用程序主要类别：根据2009年10月对iPhone应用程序商店应用程序的统计，在全部应用程序中，游戏类居多，占到22.9%，在最受欢迎的前20个应用程序中，游戏占了13个。其他主要类别包括阅读、工具、娱乐、教育。 二、收入情况 （一）整体收入情况 2009年收入情况 根据市场调研公司Gartner必威体育精装版发布的统计数据显示，2009年全球手机应用市场规模达到42亿美元，苹果占据了其中99.4%的市场份额。依此计算，iPhone应用程序商店的收入可达41.75亿美元，按照苹果与应用程序开发商的分成比例，开发者通过iPhone应用程序商店可以获得收益超过29亿美元。 2010年收入预测 同时根据该公司预测，2010年苹果手机应用程序销售将达到45亿美元，开发者收益可达到31.5亿美元。 （二）国际知名公司通过iPhone应用程序商店获取收入的情况 iPhone应用程序商店上线伊始，即受到国际知名游戏公司的青睐，如EA、Game Loft等，均早已在其中划据地盘，获得的不菲的收益。在苹果公布的2009年最受欢迎的十大iPhone游戏中，EA和Gameloft占据了其中的前六位。其中EA占据了第一、第三、第四和第五位，Gameloft占据了第二和第六位。根据GameLoft在2010年1月公布的数据，它已经获得了1000 万付费下载。按 Gameloft 的游戏大多分布在 4.99 到 6.99 的价格计，它在 18 个月内获得收入超过 5000 万美元。 （三）创业开发商、个人开发者成果案例 尽管大公司依靠资金、人力、技术和产品数量的优势在iPhone应用程序商店中占据了主要地位，但是仍有不少创业开发商和个人开发者通过iPhone应用程序商店实现了暴富梦想，并由此不断吸引新的创业开发商和个人开发者加入。其中被广为传播和津津乐道的案例包括Steve Demeter通过一款类似俄罗斯方块的游戏在两个月内获得了25万美元的收入；而SUN公司的程序员Ethan　Nicholas 第三部分—国内开发者的情况 苹果的App Store 自上线以来，就吸引了中国国内开发者的注意。目前国内主要开发者大致可分为以下几种： 一是国内传统互联网媒体，如新浪提交了能够提供中文资讯的应用程序，搜狐提交了能够访问“白社会”的应用程序，而腾讯则发布了iphone版的QQ。 二是专门的开发团队，一般以10-20左右，比较有名的比如维度工作室，是国内最早开始iPhone应用程序开发的团队之一，其开发的《黄金矿工》曾在游戏收入排名中进入前20，每月能带来40万的收入。另外还有一家比较有名的软件开发商—Molinker，该公司已经向在iPhone应用程序商店发布了超过1000款应用程序。 据维度工作室负责人透露，目前国内能够向iPhone应用程序商店提供程序并盈利的团队在100-200家之间。 三是专门从事承接程序外包的团队，此类团队一般3-5人，主要通过论坛承接欧美、日本等地的外包，每单能赚到2-3万。 第四部分—关于iPhone应用程序开发商不赚钱的声音 尽管iPhone应用程序商店的创富故事广为流传，但是现在越来越多的开发者开始抱怨他们不能赚到钱。导致开发商不能赚到钱的原因主要有以下几点： 一是苹果的审核过于严格和不公开，很多开发商投入了大量的人力和资金开发的应用程序，被拦在审核上，根本不能上线； 二是随着大公司的扩张，单个应用程序的售价不断被拉低，大量的99美分甚至更低的价格，致使小的开发商很难收回成本； 三是随着应用程序数量的不断增加，用户下载免费应用程序的比例不断加大。同时由于应用程序数量的大