品牌形象设计课件视觉识别设计.docVIP

* 视觉识别设计　（CIS ）第一节　　视觉识别设计的概述第二节　　视觉识别设计（VI ）第一节　　视觉识别设计的概述　　“CIS”即“企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。一、CIS 的定义　　“CIS”是英文全称COrpOrate ldentity SYstem 的缩写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者(包括企业与外部大众)，来增进社会的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作，刻画出企业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带来更大的经营业绩。　　CIS 要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。一、CIS 的定义二、CIS 的构成要素　　CIS 由企业理念识别(Mind ldentity ，简称M1) 、行为识别(Behaviour lden-tity ，简称B1) 、视觉识别(Visual ldentity ，简称V1) 三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业独特的形象，三者的关系如下图：V1 视觉识别B1 行为识别M1 理念识别三者交集即是最完整的CIS 理念识别MI 1 ．经营信条2 ．精神标语3 ．座右铭4 ．企业性格5 ．经营策略行为识别BI （非视觉化）对内对外1．干部教育2 ．员工教育：电话礼貌服务水准3 ．生产福利4 ．工作环境5 ．内部营缮6 ．生产设备7 ．废弃物处理、公害对策8 ．研究发展1．市场调查2 ．产品开发3 ．公共关系4 ．促销活动5 ．流通对策6 ．代理商、金融业7 ．公益性、文化性活动视觉识别VI （视觉化）　基本要素应用要素1 、企业名称2 、企业、品牌标志3 、企业、品牌标准字体4 、企业专用印刷字体5 、企业标准色6 、企业造形、象征图案7 ，企业宣传标语、口号8 、市场行销报告书1 、事务用品2 、办公器具、设备3 、招牌、旗帜、标牌4 、建筑外观、橱窗5 、衣着制服6 、交通工具7 、产品8 、包装用品9 、广告、传播10 、展示、陈列规划一、CIS 的定义二、CIS 的构成要素三、CIS 的历史　CIS 在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德??贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS 雏形。约在1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特??罗维、保罗??兰德等最早提出CIS 这一用语。1950 年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS ，作为企业经营策略的有力工具。1956 年美国的IBM 公司率先实施CIS ，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM 高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS 开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970 年以崭新的企业标志为核心，展开CIS 的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。(图2―1 、图2―2) 善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975 年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS 树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS ，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。(图2―3) 在这里需要强调的一点是，日本在几十年探索运用CIS 的过程中，在借鉴与吸收欧美CIS 模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS 模式，它强调CIS 并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重文化与经营理念的传达。整个CIS 的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。　在我国，1992 年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS ，从此揭开了中国的CIS 的序幕。一时间CIS 在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS 的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS 一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济一、CIS 的定义二、CIS 的构成要素三、CIS 的历