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品牌管理第十二章汇总改.doc
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零售店作为一个品牌
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Clarke,I.(2000)
‘在英国食品行业的零售力量,竞争和当地消费者的选择’,欧洲营销杂志,Vol.34,No.8.
Collins,A.and Burt,S.(2003)
‘市场制裁,监督和垂直协调在零售商-制造商里的关系:零售品牌供应者的案例’,欧洲营销杂志, Vol.37,No.5/6.
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‘视角:零售商的力量,制造商的力量,竞争和一些经济分析的问题’,国际零售与分销管理杂志,Vol.28, No.1.
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‘制造商’特性决定了是否印制商店标志的选择,欧洲营销杂志,Vol.42,No.1/2.
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‘为什么导致品牌制造商供应自有品牌’,工商营销杂志,Vol.23,No.4.
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零售分水岭:在极限世界里的领导力
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消费者行为-一个欧洲人的观点,金融时报:普伦蒂斯。霍尔出版社出版
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Brandstand:零售品牌建立的策略,纽约:视觉参考出版物
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’制造商-零售商对等架构的处理:三个案例研究,’国际零售与分销管理杂志,Vol.35,No.5.
第12章 包装设计和品牌(消费者的品牌)
“包装是产品的灵魂。”—雀巢首席执行官Peter Brabeck
本章内容
本章概要 323 环境对消费者购买行为的影响 336
学习目标 323 食品标签上的信息如何影响消费者对该产品的感知 337
引言 324 生态标签的好处 338
品牌和包装设计之间的联系324 包装简介12.2 瑞典对生态标签的需求339
包装的作用 325 包装简介:12.3产品的清理及回收管理(WRAP和PET)339
包装的功能和元素 325 为什么有些包装是失败的——一些常见的错误 340
了解消费者的包装需要 326 品牌识别和包装设计 340
消费者需求和购买动机 326 包装设计和双重品牌化 341
消费者期望从被包装的品牌中得到什么? 327 总结 343
品牌 和 智能包装 329 关键术语 344
环境式,病毒式和感观式品牌化 330 问题 346
符号学的运用 331 项目研究347
包装和购买决策—在高涉入度和时间紧迫的情况下
包装如何影响品牌决策332 小案例 12.1:优秀设计的关键要素347
相关性 VS 认知度 ---品牌必须
传达真实性和舒适度给
那些困惑的消费者 332 小案例12.2 :一个有影响力的商标=一个可识别的品牌348
七个包装小技巧 334 章后案例分析:韩国现代汽车公司错失良机352
克服食物质量和包装
外观之间的不一致性,建立消费者对品牌的信任 334 参考文献354
包装简介 12.1 纳米技术与包装 336 更多的内容和在线网站 355
本章概要
尽管企业花费了大量的人力物力时间在调研和宣传上,但在超市里快速地看过去发现很多快速消费品的包装都差不多以至于不能在放有种类繁多的产品的超市架上一眼区别出来。于是通过创新的包装和产品吸引消费者可以让你
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