地推活动策划--.版本.docVIP

多乐电台地推活动创意策划 活动目的 增加多乐电台的下载量和品牌曝光量，既保证有一定下载量，有会能够转化一定的真实用户，迅速将武汉的电台市场占领，并以此为基础进行全国的多乐电台的推广。 活动目标 下载量，真实用户转化量，曝光量，以及微信平台关注量 具体创意 思路：首先想着做地推，肯定就是在人流量大的地方摆个柜台，下载即送小礼品，这是非常常见的地推方式，也是刷量非常有效的方式，另外一种就是在写字楼或者小区进行扫楼推广，这个成效也是非常好的。但是有几个缺点： 下载量高但是实际转化真实用户少，并且不能在一个地方产生可持续的影响。 大型商场以及写字楼等人流量大的地方，虽然人多，但是潜在用户比例太小，比如咱们多乐电台的主要用户目标可能是：玩游戏的青少年喜欢仙剑等、老年人闲来无事的、司机需要车载电台的等，而这些人在CBD出现的机会是非常不多的，这样导致很多人力物力成本投入是浪费的，投入产出比不高。 进入成本高，并不是说摆一个柜台本身需要很大的成本，而更多的成本来源于打通关系，在人流量大的地方摆柜台的机会是很难有的，需要多方交流，这样导致进入的附加成本非常高。 虽然有上述的缺点，但是地推的核心不能变，为了避免出现上述情况，我们可以针对不同的用户群体采取不同的措施，并且主要针对多乐电台的目标用户。 下面提出一些我的想法： 1.目标用户：玩游戏的青少年 聚集地：网吧 推广方式： a.在网吧门口摆放柜台，放上宣传单，摆放易拉宝，贴上海报，地推盒子，礼品（建 议是价值在3-5元左右的饮料） 具体实施方案 b.跟网管或者网吧的店长商量好，将APP的推广信息贴在网吧柜台前，并跟网管洽谈合作，网管将推广信息介绍给客户，然后饮料也是由网管提供，但是钱是由我们给，另外我们给网管少量提成，因为饮料的利润也是网管的利润点。 具体实施方案： 具体合作方式可以详谈 2.目标用户：社区的老年人 聚集地：老年人活动中心和养老院 推广方式：针对60岁左右，对新兴事物并不是很抗拒并且思维还不是很缓慢的老人，进行问卷调查（便于进入某些社区和养老院），其一也是真实为了了解老年用户的电台需求，其二可以向拥有智能手机的老人手把手教授软件的操作，符合老年人用户的特点，另外还可以为老年人送去某些福利，比如一些生活必需品：毛巾，牙刷等成本低但是符合老年人贪便宜的性格。 具体实施方案： 3.目标用户：司机 聚集地：火车站，飞机场 推广方式：跟司机派发传单，依然采用跟司机采用问卷调查的形式或者访谈的形式都可以，另外访谈开始的时候可以给司机送一个空气清新剂或者一瓶饮料等。 具体实施方案： 需要物资 种类 数量 价格/元 小蜜蜂扩音器 2个 150 3种传单 1000张/1种=3000张 1000 展台 2张 0 展板或者易拉宝 2个 250 饮料 500瓶 1500 毛巾或者牙刷 100个 300 空气清新剂 100个 500 地推盒子 1个 300 问卷调查 100份/种=200份 30 总计 4030 备注：计算单位时间为一天 附录： 方案表格版 目标用户 聚集地 推广方式 具体流程 物资 玩游戏的青少年 网吧 摆展台 (详情见上文) 小蜜蜂扩音器一个、传单1000份、展台2张、展板或者易拉宝2块、文化衫3-5件、小礼品（饮料500瓶）、地推盒子1个 和网管合作 (详情见上文) 具体合作方式 可以详谈 问卷调查100份、毛巾或者牙刷100份 社区的老年人 老年人活动中心和养老院 问卷调查形式 (详情见上文) 问卷调查100份、饮料或者空气清新剂100份 司机 火车站，飞机场 问卷调查形式 (详情见上文) 问卷调查100份、饮料100瓶