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城市营销突破之三：营销素材的发掘和取舍.doc
城市营销突破：营销素材的发掘和取舍
文/庄一召
电影《唐山大地震》被证明是一场精彩的城市营销好戏。
这场城市营销的成功，是多种因素综合作用的结果。而对唐山大地震这一营销素材的发掘和充分利用，在其中起了最重要的作用。
电影《唐山大地震》所发掘、选择和使用的营销素材主要有：唐山大地震（事件）、一个特殊的亲情故事（事件）、冯小刚（人物）、华谊兄弟（机构），等等。其中最主要的营销素材是唐山大地震这一曾经震惊世界、被永远写进世界灾难史和中国人记忆深处的事件。这一事件与天灾频仍的今日中国对接，与中国人刚刚经受过一次又一次灾难洗礼的坚强精神和敏感心灵对接，产生了无与伦比的号召力和震撼力。唐山大地震发生在唐山，直接以唐山命名，而冯小刚这样的品牌人物，华谊兄弟这样的品牌公司因《唐山大地震》而与唐山关联。唐山大地震30年后，唐山借唐山大地震和同名电影而再一次名动天下。
唐山借唐山大地震这一营销素材很好地营销了一回，我想其他城市也可以从中受到启发。
何谓营销素材？
所谓营销素材，是指营销对象所具有的或有关的，对营销对象知名度、美誉度和影响力的形成和提升起作用的因素，具体包括人物、机构、事件、物产、文化产品、硬环境资源、软环境资源、产业和资质九大类。
城市营销素材1：人物。指与具体城市相关的名人。城市之于名人，可以是其出生地、祖籍地、定居地、工作地、游历地，等等。出生地如曲阜之于孔子，淮安之于周恩来；祖籍地如临沂之于王羲之七匹狼恒安安踏、361度、利郎中华古都文明源头惊古烁今魅力安阳
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