复苏之声,泛厨卫家电市场回顾.docVIP

在2012年的惊风密雨之中，家电行业潜行蓄能，终于在2013年奏响了复苏之声。 　　根据艾肯家电网、《艾肯家电》的统计监测，2013年，整个家电行业呈现稳步复苏劲头。这种复苏不仅是市场回馈的销售增长，更重要的是，随着消费环境的变化，整个行业在销售结构、渠道拓展、推广水平、内部管理等方面都取得了明显的进步。为迎接2014年的挑战，打下了坚实的基础。 大盘增长、厨卫领先 　　2013年，家电行业在盘旋之后再次拉升。根据艾肯家电网的监测数据显示，2013年，国内家电零售规模自2010年首破万亿大关之后再创新高，接近1.3万亿元。综合考虑各品类情况来看，2013年家电行业整体增速对比去年增长超过10%。鉴于2012年的下滑，这种增速虽称不上是剧烈反弹，但也难能可贵。一股坚定的复苏之风，自家电行业吹起，也引得了经济社会对家电行业的瞩目。 　　需要指出的是，在复苏大局之中，各个品类的具体情况高低不齐，分板块来看包含空调、冰箱、洗衣机的大白电板块增速较为平缓。据艾肯家电网、《空调商情》发布的数据，2013年冷冻年度国内空调企业出货量同比仅有4.42%的增幅。考虑到上一冷年的下滑因素，这种增速堪称缓慢。销售额度上，由于价格的提升，整体增长约7.7%，销售额达1400亿元。但由于基数较大，仍旧给整个家电行业带来强力的拉动作用。此外，冰箱、洗衣机、彩电增幅也基本上在10%之内。 　　一片温暖之中，泛厨卫家电集群明显成为2013年家电行业的高温集中区。综合各种因素，烟灶产品工业企业销售额突破180亿元，增幅约15%；热水器板块中，虽然太阳能热水器零售大幅下挫20%，但燃热、电热、空气源热泵表现出明显的增长幅度明显。尤其是电热水器2013年增幅在厨卫家电的几个百亿元品类中位居第一。此外，净水器、空气净化器随着环境的突变而大幅增长。微波炉、电饭煲、电磁炉、烤箱之类厨房家电，对比2012年，增幅也较为平缓。尤其是微波炉和电饭煲，作为厨房的必备品，已经遭遇增长瓶颈，亟待企业从新品上进行突破。 高端竞逐、出新频繁 　　自2012年3月家博会特意辟出高端展区以来，家电行业向高端要效益的意愿一发而不可收拾。节能、环保、智能这些要素被移植到家电行业中，一方面提升了家电行业的内涵，同时，也改善了家电企业的销售结构，为改善企业运营质量，提升行业整体水平做出了极大的贡献。 　　产品竞争尤为激烈。在各个企业，尤其是领军企业的力推下，产品竞争开始向高层次转移，以厨卫家电中的烟灶产品为例，单一的指标比拼，如风量已经被综合性能的均衡融合所取代。与此同时，围绕着吸力、静音、节能、环保、智能、烟灶联动、自清洗等技术为维度的竞赛在行业领先品牌之间展开，高端领域的竞逐在2013年尤为激烈。老板、方太、华帝、美的不断挑起战端，使得厨卫小家电行业的2013年在产品技术上和价格均线上都有了很大的提升。同样以烟灶产品为例，根据《艾肯家电》对前二十家企业的调研结果显示，2013年烟机均价提升11.3%左右，灶具均价提升8.5个百分点。 　　均价的提升以高附加值新品为基础。2013年，厨卫小家电行业的产品出新前所未有地密集。以家电大鳄美的集团为例，旗下厨房电器事业部2013年4月的一场发布会就推出了16大品类，100多款新品，包括标价两万元的美的蒸立方X6微波炉、可以直喷100度高温蒸汽的蒸立方微波炉C7、具有行业独创蒸汽智清洗的烟机、行业首创的大米面包机、多锥气旋尘气分离的吸尘器。而美的集团另一生活电器事业部也是动作频频，售价1599元的IH香甜系列电饭煲、Glory彩色系列电磁炉、生磨豆浆机等等。此外，老板电器、方太、华帝等，也大幅增加研发投入，进一步夯实产品优势。 　　从单品价值上来看，厨卫小家电难以与大家电直接相比，但是通过技术创新和理念创新，高附加值的厨电已经直逼同等档次的大家电产品。由此直接带来企业盈利能力的提升。如华帝1-9月份净利润提升63.67%、老板电器预计2013年净利润增幅将达到40-50%。 家族扩容、新秀瞩目 　　在一片理性复苏之中，更不乏增长势头迅猛的新势力。 　　首先是受雾霾天气提振的空气净化器。随着全国大面积雾霾天气的影响，空气净化器迎来了“黄金般的年份”，增长堪称爆发式。京东商城的销售数据显示，2013年空气净化器产品零售额同比增长近300%。同时，根据环境部门发布数据，雾霾天气在短期内根本无法消除。多方研究机构也一致认为，2014年空气净化器将保持高速增长。市场的爆发反向推动行业步入正规化。2013年12月底，空气净化器的国标修订工作正式启动，将有助于这个被雾霾恐慌而催生的市场将有望踏入理性发展轨道。 　　同时，引人注目的还有壁挂炉行业。近年来30%的市场增速，引得万和、万家乐、能率、樱雪、创尔特、法罗力等厨电企业纷纷加入到这个行业中来。大大地提升了壁挂炉行业