媒介即信息.docVIP

就“麦克卢汉的媒介即信息”理论探讨“苹果现象”流行的内在原因 苹果腔调 排队是一件很平常的事情，但是许多人排队为了能提早买同一样电子商品，则让人有点匪夷所思。 苹果iPhone 4手机开始在内地市场发售，在上海的两家Apple Store(苹果零售店)，销售场面之火爆出乎很多人的想像，有的“果粉”为了第一时间买到心仪的手机，不辞辛劳地彻夜排队，更有甚者带着iPhone 4去排队，为的是再买一部。　iPhone凭什么风靡全球？不就是一部手机吗？ 　　这恐怕是很多人会有的疑问。但对于“果粉”来说，完全不是这么回事。iPhone不仅仅是部手机，苹果的产品意味着潮流，意味着时尚，意味着一种生活方式。这也就解释了为什么似马非马的iPad会从质疑中一路走来，让对之鄙夷者大跌眼镜，没什么道理，苹果就是掏钱的理由。当然，不是要批评产品，而是和产品相比，苹果的包装显然更胜一筹。iPhone无疑是划时代的产品，但手机背后那只咬了一口的苹果更让人着迷。 　　成为优秀的科技企业，似乎并非苹果的理想，苹果要传达的信息是：如果没有我们，世界将变得平庸无奇。的确，苹果带给了我们太多惊喜，25年前，苹果公司推出的“麦金塔”电脑，被业界广泛评价为首次改变了人类科技的面貌；20年后，苹果推出iPhone手机更是将自己推至巅峰。 苹果的全新社交网络产品命名为Ping，Ping是一款基于音乐服务的社交网络产品，被内置于苹果新版的在线娱乐商店软件iTunes中。Ping的用户可以追踪歌手和好友，查看好友正在收听的歌曲，也可以分享大家对音乐的评论，试听或下载这些音乐。乔布斯说：“Ping就像整合了Facebook和 Twitter功能的iTunes，里面全是有关音乐的内容。”“所有人都会用，它真的很棒”。他的话包含的煽动性毋庸置疑，尽管Ping目前仅限于在美国本土使用，但在苹果宣布Ping音乐社交网络上线的48小时后，其用户数量已经超过100万。下载了iTunes新客户端的用户中，有三分之一已经加入了Ping。 　　Ping与Facebook最实质的不同可能在于商业模式。有分析认为，尽管苹果有可能借助广告获得一定的收入，但其真正的兴趣在于销售相关产品，并努力培育网络内容下载的市场。美国市场研究公司IDC分析师艾尔·席尔瓦就表示，Ping的主要目的是借助好友的推荐出售更多的iTunes音乐，苹果不需要通过挖掘用户个人信息来赚钱。“与Facebook的模式不同，苹果业绩的增长并不依赖信息的分享。” ????不可否认，苹果的一举一动都是新闻，苹果现象的背后是苹果腔调。如果非要总结什么是苹果腔调，那就是苹果讲的故事正中年轻人的下怀，或者说，你想证明自己还不老，还没有OUT（落伍），那你就得拿起苹果。苹果，永远以时尚的姿态出现，哪怕乔布斯一成不变的牛仔裤和黑色高领线衣与时尚沾不上边。 “所谓媒介即讯息只不过是说：任何媒介(即人的延伸)对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术)，都要在我们的事务中引进一种新的尺度”，也就是说，任何媒介或技术的“讯息”，其实就是“由它引入的人间事务的尺度变化、速度变化和模式变化”。不仅从莎士比亚等人的文学作品中获得灵感，麦克卢汉还从他人的医学理论著作，经济学家的学说，电影、绘画和戏剧艺术，甚至从军事历史中获得大量的旁证，以阐述“媒介即讯息”这一思想的普适性。“媒介即信息”的含义就是，对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息，而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法，造就了我们生活方式的本身。甚至在麦克卢汉看来，不仅媒介本身即是讯息，而且应该是任何一种划时代的技术都因其引入的“尺度变化、速度变化和模式变化”而带有不可磨灭的“讯息”，“媒介的塑造力正是媒介自身”。 随着苹果互联网娱乐王国路线图的日渐清晰，乔布斯已把触角伸向社交网络。 ???对于新的技术，许多人甚至大部分人认为技术意义不在机器本身，而是人们利用技术所做的事情。 ?苹果的全新社交网络产品命名为Ping，Ping是一款基于音乐服务的社交网络产品，被内置于苹果新版的在线娱乐商店软件iTunes中。Ping的用户可以追踪歌手和好友，查看好友正在收听的歌曲，也可以分享大家对音乐的评论，试听或下载这些音乐。乔布斯说：“Ping就像整合了Facebook和Twitter功能的iTunes，里面全是有关音乐的内容。”“所有人都会用，它真的很棒”。他的话包含的煽动性毋庸置疑，尽管Ping目前仅限于在美国本土使用，但在苹果宣布Ping音乐社交网络上线的48小时后，其用户数量已经超过100万。下载了iTunes新客户端的用户中，有三分之一已经加入了Ping。 ????Ping与Facebook最实质的不同可能在于商业模式