媒介管理复习资料.doc

填空（20分） 决策是管理的重心 从媒介性质的角度，可将媒介分为“电子媒介”和“印刷媒介” 从媒介管理者的角度，媒介功能的类型：告知，（如生活指南）；娱乐（如漫画、连载）教育（如公益广告）；劝服（如软广告）。 媒介管理的中心目标—赢利 媒介生存环境的特点：市场化、产业化、大型化 、全球化、区域化、高科技化。 人类经济活动最早的组织形式是所有权制，即业主制。 媒介组织受四个因素影响：环境、战略、技术、人力资源。 科学管理理论的主要倡导者是美国的泰罗，被称为“科学管理之父” 亚伯拉罕.马斯洛——“需要层次理论”、弗雷德里克.赫茨伯格——“双因素论”、道格拉斯.麦格雷戈——“X理论”和“Y理论”、威廉.大内——“A理论”和“Z理论” 西方国家实行市场制度的三种基本企业组织类型：业主制（独资）企业、合伙制企业、公司制企业。 媒介管理者的目标是“三老满意”：指老干部满意、老百姓满意、老板满意。 构成领导的第一个要素是权力。 媒介运作的第一市场是物品市场（即内容产品市场）；可细分为两种市场：信息市场 、知识市场。 报纸在两个市场同时运行的结果：会产生“发行量的螺旋”现象 美国较常见的媒介市场区域划分有：全国性的、区域性的、和地方性的。 政府介入市场运作的手段有：制定法规、优惠待遇、补贴政策、赋税手段。 销售部门是媒介利润的主要“发生器”。 党报和非党报是从内容角度来分类的。晨报和晚报等是从时间角度分类。 有效发行是报纸成功的基础，是报纸所有收入来源的保障。 1985年，《洛阳日报》率先在全国实行了自办发行。 1992年12月中国报业协会公布了《中国报业自律公约》。要求成员报纸如实公开发行数据和广告效果，并准备组织指定机构进行发行量的核查工作。这是促进和保护我国媒介行业内部的公平、公正、有序竞争的一个重要举措。 华光I型机标志着我国应刷出版业从“铅与火”的“热排”时代跨入了“光与电”的“冷排”时代。 胶印是现代印刷中的主要方法。 制作人中心制可以看作是市场导向、强制效益优先的机制。 中央电视台于1993年5月在第一个早间新闻栏目《东方时空》中试行了制片人负责制。 媒介资源大体包括内容、资源、渠道资源与附带资源，具体可分为以下几个方面：信息资源，版面资源，网络资源，技术资源，其他资源。 报业集团的五个条件：媒介实力、经济实力、人才实力、发行实力、技术实力。 我国报业集团按成立的先后依次有1996年成立的广州日报报业集团，1998年成立的南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、经济日报报业集团、光明日报报业集团、文汇新民联合报报业集团。 1999年我国第一家广播电视集团-无锡广播电视集团成立。 以《新京报》的创刊为标志，我国报业的跨区域经营热潮进入了一个新阶段。 媒介集团的内部治理结构由董事会、监事会、经理层组成。 媒介产品经营的中心任务是树立品牌个性。 名词解释（20分） 媒介管理是一个媒介企业的管理者，研究并从事如何利用良好的计划、健全的组织、适当的人员配置、正确的指挥方法、严密合理的控制程序及有效地内部协调，使整个媒介企业的资源在运用中发挥出最大的效能，从而有效地完成媒介组织的任务。 新闻机构属于财政拨款，没有生产收入，也不进行独立经营核算的非企业单位。 领导是经营管理的活动之一，其主要目的是实现组织目标。 “发行量的螺旋”：当报纸拥有更多的发行量，可能会吸引更多的广告，而当报纸吸引更多的广告时，它也可能吸引更多的读者，呈螺旋式上升。 市场集中度是指规模最大的前几家企业的有关数值X（销售额、增加值、员工人数、资产额等）占整个市场或行业的份额。 进入与退出障碍：指新办企业进入市场和原有企业退出市场的难度。（Pa74） 自办发行是指主要通过自己的发行部门和发行网络完成发行工作。 报纸的多渠道发行指的是一家报纸既可以交邮局发行一部分，也可以自己发行一部分，还可以通过其他第三渠道发行。不受一种方式制约掌握发行主动权，实现自主发行。 生产管理与媒介生产管理：狭义的生产管理是指生产计划与生产控制；媒介生产管理指与媒介产品生产密切相关的各项管理工作，如报纸的印刷、广播电视节目的制作与播出等。广义的生产管理指一切与生产有关的管理活动；媒介生产管理包括新闻采编的管理。 10、采编合一有时也称部版合一。采编合一是一种任务管理模式，即用任务目标将采与编锁定在一起，将编辑与记者捆在一起考核，形成联动。 11、采编分离是一种流水线作业法，记者编辑各司其职。在实行采编分离的报社，常见的做法是实施责编制，建立“分管总编-责任编辑-记者、编辑”三级业务管理与指挥体系。 12、频道制，即以电视节目播出占有的资源载体来考虑行政管理方式；中心制，即以电视节目形态来组织考虑生产系统的行政管理方式。频道中心制，即针对电视台实际情况与电视节目生产组织情况而采用的比较灵活的权变管理。 1