中国动漫产业市场运营调查报告 .doc

中国动漫产业市场调查报告 2009.5.5 目 录 前言PART 1. 中国动漫产业现状 Ａ．中国动漫产品分析 Ｂ．中国动漫产业链分析　　 １．播出环节　　 ２．衍生品环节 Ｃ．2008年中国动漫市场数据PART 2. 中国动漫业投资成本、制作流程 Ａ．动画片的制作预算与投资方选择 Ｂ．目前二维国产动画制作主要流程　　 １．前期创作　　 ２．中期制作　　 ３．后期制作　　 ４．周期及人员安排　　 ５．预算PART 3. 中国动漫业运营模式分析　　Ａ．宏梦、三辰——迪士尼+HelloKitty模式　　Ｂ．广东奥飞——动漫摇旗，玩具赚钱　　Ｃ．中卡世纪——渠道制胜　　Ｄ．环球数码——Pixar+迪士尼模式PART 4. 三辰公司运营分析 Ａ．卡通制作基地电视播出网络卡通产业链三辰卡通企业集团架构经验与缺陷PART 5. 国外成功动漫产业发展的启示PART 6. 中国动漫产业展望 结束语 前 言 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2009年春节期间，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》第一轮放映赢得8000万元票房佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马”。影片的受欢迎程度甚至出乎制作方和影院的预料。孩子“拖”家长蜂拥而至，场面火爆，不少影院不得不紧急追加拷贝，增加场次，创造了国产动画电影的奇迹。 ????情节轻松、幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前自2005年始在各地电视台热播500集的动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》则为影片积累了超强人气，有的电视台最高收视率高达17.3％，在国产动画里难得一见。 　　尽管存在许多不足，无疑，《喜羊羊与灰太狼》给予国产动画一个意外的惊喜，也引发了人们对国产动画的关注——她的现状如何？是否迎来了属于自己的春天？? 目前中国动漫制作机构大量涌现，全国范围内由各部委和各省市命名的动漫产业园和基地就有30余个，全国与动漫有关的机构达到5473家，涌现出一大批优秀国产动画片并逐渐走出国门。1993年到2003年中国动画片总产量仅为4.6万分钟，而2005年一年的产量就增长到4.27万分钟。2006年中国电视动画产量已达8.2万分钟，但这一产量仍不能满足中国动画片的市场需求。2007年中国动画制作机构自主生产的动画在数量和质量上都有明显提高，2007年中国共制作完成国产动画片186部，共10.19百分钟，比2006年增长了24%。??? 但是，中国动漫产业总体发展状况，仍处在初级发展阶段，与先进国家相比，在制作能力、创新水平和市场容量方面还有比较大的差距。??? 从产品生命周期的理论看，中国动漫产业正处于发展的增长期。全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。而中国的动漫产业刚刚兴起，3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体PART 1. 中国动漫产业现状 80年后期以来，中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。 Ａ．中国动漫产品分析 动漫产品线的延伸是否能获得成功，首先要取决于产品线上游的动漫产品在消费者心中的忠诚度与信任度。不论我们要如何进行产业拓展，都必须要以产品为核心，为前提。只有在此基础之上，品牌的延伸战略才得以实施，才能在动漫产品基础之上进行多元化的产业开发，从而能从多个市场中获利。 ①　中国动漫产品的内容主题 中国的动漫产品主要是针对低幼儿童的，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而致使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，孩子也不爱看的局面。 强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得中国动漫创作者视说教为必然，并逐步习惯了自己的教育者角色，使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，目的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节的编排上国内的动漫产品普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄。而且形象塑造过于脸谱化，缺乏性格依据，导致人物平淡，不够生动。正是因为动漫创作者没有更多地考虑观众需求，使得创作者与受众脱节，而