人人网网络营销策略策划书 .doc

人人网网络营销策略策划书 人人网网络营销策略策划书 摘要 如今中国高校集中，大学生数量大，同时大学生课余时间多，上网条件和时间充足，大学生对交友积极性高，促进了很多社交网站的发展。目前比较知名的社交网站有：QQ空间、人人网、51网、开心网、新浪微博等。基于这样的大环境，本小组主要对人人网的营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略、营销沟通和促销策略这几个方面进行了比较详细的描述，总结出了人人网网络营销策略的优劣，并且提出了一些建议。 目录 0、引言............................................................4 1、网站简介........................................................4 1.1公司的发展历程..............................................4 1.2经营方针....................................................4 1.3战略定位....................................................4 1.4业务范围....................................................4 1.5业绩........................................................5 2、人人网营销策略..................................................5 2.1产品策略....................................................5 2.2价格策略....................................................7 2.3渠道策略....................................................8 2.4营销沟通....................................................8 2.5促销策略....................................................9 3、点评：启示和建议...............................................10 3.1对人人网总体评价...........................................10 3.2对人人网各营销策略的评价...................................11 3.3给人人网的一些建议.........................................12 结论..............................................................12 参考文献..........................................................13 - 2 - 人人网网络营销策略策划书 0、引言 人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 人人网“实名交友quot;、“开放性”、“共享性”、“个性化”，注重现实、互动和及时分享，现已成为年轻群体热爱的网站。 1、网站简介 1.1公司的发展历程 2005年12月，校内网正式成立；2007年3月，校内成为首家开通海外大学SNS网站，同年11月，校内正式开通白领、高中网络；2008年3月，校内手机版正式开通，同年4月，千橡完成中国互联网行业最大一笔融资，10月正式发布“校内豆”支付系统对接开放平台，12月启用新LOGO全新定位回归SNS本质；2009年7月，校内网开放APP平台，同年8月，更名人人网，10月人人网通过人人连接与多家绣有网站全面连接，12月人人网推出全球首家SNS移动开放平台；2010年3月，人人网推出招聘平台，同年5月，推出API开放平台测试版，11月推出五款重量级产品；2011年9月，人人网以8000万美元收购56网。 1.2经营方针 “因为真实，所以精彩”，在易于迷失自