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创业（商业）计划书 公司名称：_____ 公司主营：________________________ 负 责 人：______________________ ___2013___年______月 第一章 执行总结 4 1.1项目简介 4 1.2服务简介 4 1.3市场分析 5 1.4营销策略 5 1.5管理策略 6 1.6财务分析 7 1.7风险分析和管理 7 1.8法律关系 8 第二章 公司、产品与服务 9 2.1公司简介 9 2.2产品简介与服务描述 9 2.3优势分析 11 第三章 市场分析 12 3.1行业环境分析 12 3.1.1宏观环境分析 12 3.1.2行业竞争分析 12 3.1.3内部环境分析 15 3.2市场调研及分析 16 3.2.1市场调研方案设计 16 3.2.2消费者组成及细分 18 3.2.3顾客消费准则 19 第四章 营销策略 20 4.1营销环境分析 20 4.2餐饮市场SWOT分析 20 4.3营销目标 22 4.4营销战略 22 4.5具体营销策略 23 4.6广告策划 26 4.6.1公司形象广告 26 4.6.2品牌广告 26 4.6.3广告形式 27 第五章 公司战略与管理 29 5.1公司介绍 29 5.2公司文化 29 5.3公司战略 31 5.4组织结构