3G时代电子商务的机遇与挑战.ppt

3G 电子商务的发展探讨与研究 更广大的用户群：2012年中国用户数达10亿 思考 随时、随地、随心 思考 更高的网络传输能力 思考 目前互联网应用对移动性和带宽的要求 2G/2.5G中的提升型业务，在网络建设初期，更容易得到迅速推广 思考 重组及3G牌照的发放使移动运营的竞争升级 3G在中国发展趋势判断： 3G时代目前互联网的各类应用都将向3G网络全面迁徙 2G时代的移动互联网产品 运营商的3G策略重点先大屏，后小屏 思考 谢 谢！ * ? Analysys International * ? Analysys International Applications pre-dominantly in Internet 宽带无处不在 应用种类会 多于互联网 2012年全球50亿 手机用户 多种商务 模式并存 Q1 Question1：此用户是彼用户吗 根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比 例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机 电视等媒体类业务的付费支持率较高 3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况 个人/家庭用户需求研究 可视电话 家中 合作伙伴处 机场 工厂 泛在网络覆盖 办公室 购物 客户处 Q1 Q2 Question2：无处不在的网络是电子商务的必须吗？ SMS 1-10 Kb Downloading 图片 5-40 Kb 30 图片- 增加7%流量 Java 10-60 Kb Audio/video 短片 50-200 Kb 20 短片- 增加26%流量 Symbian应用 50-300 Kb Audio/video streaming,最典型的宽带应用 最大到 384 Kbps 10 分钟at 64 Kbps - 增加49%流量 Q1 Q2 Q3 Question3：大带宽是电子商务的助推器吗？ 带宽需求 低 高 移 动 性 需 求 低 高 浏览网页 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 电子邮件 IM 在线音乐 在线广播 网络电视 视频点播 网络监控 网络游戏 SNS 文件下载 网络银行 电子商务 网络教育 3G可能的杀手级应用 基于用户需求研究以及国外3G运营经验，手机电视、移动支付、移动游戏、可视电话、M2M等五款业务可能成为国内3G时代的“杀手级应用” 3G时代重点业务预测 手机电视 为了保证较好的收看效果，带宽必须保证在100kbit/s左右 可视电话 3G手机的最大用途将会是同步沟通，而可视电话则是实现同步沟通的最佳途径 移动支付 网络能力的提升将会给这项业务带来用户使用体验的持续改善 手机游戏 目前手机游戏以单机游戏为主，3G时代手机网络游戏可能获得爆发式成长 M2M 未来用于人人通信的3G终端可能仅仅占整个3G终端的1/3，而更大数量的则是机机（M2M）通信业务 3G业务界定及分类—按其与2G、2.5G业务的关系分类 类型 具体业务 继承型业务 短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580 提升型业务 移动互联网接入、位置服务、移动支付、手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别 创新型业务 可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播 将3G业务按照与2G、2.5G业务的关系，可以分为：继承型业务、提升型业务、创新型业务 第一波应用 第二波应用 移动邮箱 电子商务 移动接入 位置服务 视频会议 移动广告 VoIP M2M 移动OA 运营商 Q1 Q2 Q3 电子商务 Question4：把脉运营商 3G市场启动期 3G市场大规模迁徙期 3G主导期（2/3) 2009年-2011年 2012年-2016年 2017年-2020年 3G市场本身需要一个社会的认知过程。 目前的市场宣传将为2012年的规模迁徙奠定基础 规模迁徙的条件： 业务/平台体系构建基本到位。 单一网络的客户群规模达到8000万-1亿户时，聚众效果才会产生 中高端客户迁移完毕。 2G网络将作为3G网络的补充存留下来。 2G部分客户在没有外力的牵引下将继续使用2G业务。 5、6年后3G将成为移动通信与信息服务的主角，10年后2G可能作为3G网络的补充存留下来 互联网时代 商业模式 移动互联网时代 商业模式 两网融合，将会诞生新的商业模式 跨行业运作的产业思考将会形成 中国电信的酒店完美联盟+号百 中国移动的12580、手机音乐平台 传统行业 向互联网渗透 互联网业 向传统行业渗透 带宽 导入期 成长期 成熟期 梦网短信 语音杂志 点对点短信 彩铃 飞信 衰退期 手机报 呼叫转移 语音邮箱 手机邮箱 点对点彩信 随E行 来电提醒 移动秘书 无线音乐俱乐