【广告策划-PPT】佳能单反培训教程.ppt

* 逆光条件下也能发挥其实力，非常适合拍摄夕阳 镜片结构简单的定焦镜头能轻松胜任逆光拍摄。这张照片以夕阳为背景，拍摄出了人物的剪影。 使用镜头 ■EF 300mm f/4L IS USM 程序自动曝光（F7.1，1/800秒）／ISO 100／白平衡：日光／照片风格：风光 * 梦幻般的背景虚化魅力非凡 中远摄定焦镜头，以美丽的背景虚化闻名。和同样焦距的变焦镜头比起来，定焦镜头的背景虚化品质要高很多。 使用镜头 ■EF 85mm f/1.8 USM 光圈优先自动曝光（F2.2，1/1600秒）／ISO 200／白平衡：日光／照片风格：标准 * DO（Diffractive Optics）衍射光学元件 光线有波动性，有反射、折射和衍射等特性。其中衍射可以被用来增加或者消除光的波动，从而可以精确地控制光线传播的方向。 这个原理已经被运用到一些光学测量仪器和光学存取系统上了，但是经过研发将这种光学元件用到相机镜头上的还是佳能。 佳能公司的多层衍射光学元件代表了一个革命性的“发现”，它使得将这种衍射原理运用到相机镜头上成为可能。 光线中由于不同光谱的波长不同，不同光谱通过普通光学镜片后的折射角度不同，会出现色散像差，影响图像质量。 为了消除色散像差，传统镜头必须使光线先通过一个强烈聚光的凸透镜，再通过一个凹透镜，这样一来镜头结构更复杂，也更大更沉。 而通过采用衍射光学元件，使通过其中的光线发生反向的色散，就可正好和其他镜片产生的色散抵消，从而消除色散像差，大大提高图像素质。其品质甚至可以与佳能L级镜头相媲美。通过使用衍射光学元件， 镜头达到了对于传统镜头来说不可能达到的紧凑性，体积和重量大大减轻，便捷性非常突出。 佳能最早采用衍射光学元件的镜头是EF 400mm f/4 DO IS USM， 它采用双层结构的衍射光学元件；为了将衍射光学元件用于变焦镜头， 佳能研发了使用三层结构衍射光学元件的EF 70-300mm f/4.5-5.6 DO IS USM。 超声波马达（USM） 佳能EF镜头内的超声波马达（USM）由超声波的振动力驱动，操作快速而且宁静，令EF镜头的自动对焦操作快速、精确和接近无声。 此直接驱动式的结构非常简单，提高了耐用性和工作效率。超声波马达分环形和微型两种。 前者多用于大光圈及超远摄镜头；而后者多用于经济型镜头上。适当的使用将令自动对焦效果更佳。 * 图像稳定器（IS） 无论镜头的品质有多高，相机的震动都会影响图像的质量。 当快门速度慢于所用焦距的倒数（如200mm镜头；1/200秒），手抖动的影响便容易显现，这时便需要使用三脚架。 在现实生活中，携带三脚架是一件很麻烦的事情。如远足、旅行或不准使用三脚架时，无论手持的相机多稳定，低照度下拍摄都很难避免图像的模糊。佳能对此问题已有了解决方法。附有内置图像稳定器的单镜反光镜头已经研制成功。 按照镜头的震动角度、次数，光学补偿系统回转单元及移动光学系统将作补偿的移动以矫正震动。 镜头焦距主要解决的是拍摄视角的问题，而光圈是控制亮度、曝光的问题。 焦点：只能讲在你对无限远对焦的时候，平行通过镜头的光线在焦平面上汇聚的那个点叫焦点 但是平行光只有在无限远的情况下才会出现焦点，如不满足无限远这个概念的时候焦点会向焦平面以前偏离，所以对焦动作就是在调整当光线不平行，焦点不在焦平面上这种情况下，我们要改变光学部分的一些部件（就是镜头的调焦组件）时光学中心移动，改变它到焦平面的距离，确保焦点仍然在焦平面上。 另外，我们照相时，被照的物体与相机(镜头)的距离不总是相同的，比如给人照相，有时，想照全身的，离得就远，照半身的，离得就近。也就是说，像距不总是固定的，这样，要想照得到 清晰的像，就必须随着物距的不同而改变胶片到镜头光心的距离，这个改变的过程就是我们平常说的“调焦”。  焦距：指从透镜中心到光聚集之焦点的距离。 视角：镜头的视角是指从像方焦平面对角线的两端至镜头主点连线之间的夹角，以角度表示在像方焦平面上被摄体的成像范围。 主点：镜头中心点，一般指最靠近焦平面的那组透镜组的中心点。第2主点。 例） 广角变焦镜头：EF16-35mm F2.8L USM 标准变焦镜头：EF24-85mm F3.5-4.5 USM 长焦变焦镜头：EF100-400mm F4.5-5.6 L IS USM ... …. 第10讲 小结 教学内容： 教训一——关注品牌认识、不要克隆对手、感受爱、不要害怕走回头路、进行正确的市场调查 教训二——不要总认为缺口应当被填补上、已经失败的产品不要再度推出、将自己与竞争对手区分开来 教训三——合作不会使局势恶化、放弃品牌保住公司 第10讲 小结 作业：小论文：失败广告宣传案例分析