中国联通宽带提速营销活动推广计划.doc

宽带提速营销活动推广计划简介 （第一阶段） 推广目的: 以宽带提速为契机，结合宽带接入方式的技术差异诉求，通过系列营销活动方式全面提升联通宽带业务形象。 加强和消费者的情感沟通，稳固现有用户和扩大潜在用户,实现宽带业务的规模增长。 推广策略: 采用情感沟通的策略,扩大公众对联通宽带业务的认知度和美誉度。 采用整合传播的策略,达到品牌提升和销售增长的双重目的 三、宽带业务形象提升媒体传播内容 具体内容 整体宣传广西联通网络提速宽带业务超常规、跳跃式发展，引发消费者高度市场关注，巩固广西联通在宽带市场的地位，让消费者对联通网络提速深入理解。树立“联通网络提速”的观念，迅速提升企业知名度，让目标客户群对联通网络提速整体的了解，让其形象深入人心。 通过各大媒体进行大面积的宣传造势，营造“联通网络提速”的概念，为消费者对联通网络提速的使用欲望。 四、宣传计划： 1、媒体投放目的： 在该联通免费体验活动阶段，主要宣传联通网络体验，引发消费者高度市场关注，让处于观望状态的消费者与现有联通用户对联通网络提速有一个比较详细的认知。树立“联通网络提速”的观念。在短期内通过电台报道、楼宇广告和软文的广告形式等多样化媒体宣传使品牌迅速提升知名度，让客户群体感知，达到客户群体80%的渗透率。宣传注重造势宣传，着重整体效果的宣传，重在对联通网络提速整体的概述，让其形象深入人心。 2、媒介推广： 时间：、宣传周期：2009年6月3日至2009年7月31日 媒体：南国早报、网络宣传、电台宣传等多种新闻报道形式来 宣传方式：以多种新闻报道形或软文式 宣传内容：广西联通网络提速 1. 费用预算： 实体媒介 电台栏目合作 投放预算：6万 投放方式：栏目合作 投放标准：黄金时间段栏目冠名形式 媒介选择：广西交通广播电台 投放历时:1个月 投放频率： 栏目合作 报纸 投放预算：64022元整 投放方式：1个异形硬广+1软文硬投+1软文 媒介选择：南国早报 投放标准：《南国早报》以常规广告投放形式，《当代生活报》以每月承包上交一定得费用来开始专栏的形式 投放起始周期：6月至7月 投放频率：1个硬广（34*10.5）+1个软文硬投+1软文 D) 网络传播 投放预算：5000元整 投放方式：网络热门版块置顶 媒介选择：广西房地产信息网、广西装饰网 投放周期：50天 E)媒体邀请 邀请预算：5000元整 投放方式：新闻采访报道形式 媒介选择：广西电视台新闻在线、南国早报、当代生活报、南宁晚报、广西广播电视报 投放周期：2次 宣传物料 海报： 预算费用：2.5万 规格：210*285(mm)/单面印刷 印刷材质：157克，彩色单面印刷（具体视分公司上报数量而定） 数量：15000份 C）二维动画flash 制作 预算费用：13500元整 规格：90秒/两条，总长：90秒。（片花5秒+10秒+10秒+15秒） 要求：动画、片头片尾、配音、音效合成为一个真正的成片 数量：2条(150元/秒) D）高级礼品广告T恤衫 预算费用：3万 材质要求：以提供样品为准，印制要求按照需求统一制作，30元/件(包含外包装) 数量：1000件 E)宣传手提袋 预算费用：2.5万 规格：30*40彩色双面印刷 印刷材质：250克双面铜版纸 数量：10000个,2.5元/个 F) 云顶观光卷 预算费用：5000元 数量：100张,500元/张 预算费用合计：235169元整 宽带提速系列活动内容 “ 2009年广西联通宽带提速系列活动”第一阶段将分“广西联通宽带提速免费体验活动”、“宽带连连看、越传越精彩”、 “ ‘沃’世界，一起上传一起炫大赛”四大环节，从体验-传播-技术特性诉求层层推进实施。 (一) 2009广西联通宽带提速免费体验活动 为使在网用户在付费之前感受业务提速的前后差异，经用户申请后，给在网用户提供为期一个月的免费提速体验，从而打消其顾虑，或形成对高速率的依赖，促成其付费提速。活动作为市场推广的环节之一，属于体验营销。 1、活动时间：6月3日～7月31日 2、操作方式概述 （1）申请用户登陆免费提速体验专题页面，填写自己希望体验的速率，并填写个人申请信息。 （2）我公司为用户在系统开通其申请的速率，从开通之日起免费体验30天。 （3）用户满意即可到营业厅订购。 3、执行细则：（见附件，此略） 4、活动传播计划 ◎网络传播 （1）内部员工传播：公司员工在当地网站论坛或2个不同Q群发布信息的，凭截图可到各地主管宽带业务营销部门领取杀毒软件一套。各地限前30名，含区公司总共450名。 （2）Q群传播，具体见下一个营销活动计划。 （3）网络论坛传播： A .广西宽频网及宽带伴侣拨号客户端、网上营业厅网站广告。 B. 选取时空网、广西新闻网、搜房网南宁分站、