以生活型态观点探讨服装风格与意象认知差.pdf

以生活型態觀點探討服裝風格與意象認知差異之研究 以生活型態觀點探討服裝風格與意象認知差異之研究 林家旭 台南女子技術學院服裝設計系 副教授 摘要 服裝商品化的設計過程，需要「語言」的傳達與溝通。語言不但是設計過程的溝通 工具，同時也是紀錄設計思維活動的根據。本研究透過問卷調查的方式，經由因素分析 的結果顯示，影響消費族群生活型態之因素，包括品味時尚、自我約束、愛慕虛榮、安 於現況、恣意玩樂、他人肯定、傳統制式、精打細算、好逸惡勞、都會生活、內向害羞 等十一個因素。 本研究發現消費族群對流行服裝的意象認知差異， 在 5 組語彙與 12 款服裝所形成 60 個變數中，差異性達到顯著水準的項目僅有 3 項，佔所有變數的 5.0﹪。顯示年輕族 群對流行的感覺與看法，整體上的差異較少受到生活型態的差異影響。服裝設計若是僅 以意象感覺的角度，很難作為消費者之市場區隔，當進一步對照消費群之服裝風格偏好 與意象認知差異的探討，即可補白消費者的流行服裝之感性需求。 關鍵詞：服裝設計商品化、生活型態、意象認知、感性需求 -71- 台南女院學報 第二十四期 A Study on Differences of Cognition between The Fashion Style and Image from Life Style Standpoint Chia-Hsu Lin Associate Professor , Department of Fashion Design, Tainan Women’s Colledge of Arts Technology Abstract It needs the language to express the copmmunication while the fashion merchandising in designing process. The language is not only the communicationl tool but also regard as the base of the design thinking action. This study uses the questionnaire and factor analysis to find the facts including fashion test, self-discipline,adoration vanity, ease, profligate, affirmation, tradition, conventionality, scrimp, pleasure ，megalopolis and chary that influence the consumer life style. This study finds the imagery cognition difference that reach the statistical significant only three item among the different consumer styles. In the other word, only 5% varance reach the statistical si