兴业银行4周年庆典.ppt

兴业银行四周年庆典策划案 谢谢您的观看THE ENDTHANK YOU 麦西公关顾问有限公司 2010.JUN 非常荣幸能获得本次向兴业银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务…… OPENNING…… 活动分析 关于BRIEF,我们了解兴业银行需要的支持是…… 对于兴业银行在安徽合肥举行的四周年庆典活动，既要符合庆典的氛围，提升品牌形象，并融入广告的地方特色。 因此，我们需要完成： 公关推广策略建议 公关活动创意策略 方案的执行实施 公关推广策略 兴业银行品牌 本土文化 现场目标人群 推广策略？ 我们要从品牌定位、目标人 群、安徽本土文化特色找到 此次公关推广策略的契合点 关于兴业银行所传达的品牌形象。 具有核心竞争力的现代金融企业 新思维 心服务 笃守诚信 创造卓越 社会责任 奉献爱心 …… 关于兴业银行需要提升的品牌印象。 最具竞争力 服务最好 回报最佳(对员工、客户、股东、民众、社会等) 形象最优 成长最快 …… 总结过去 面对现状 解读安徽 展望未来 兴业安徽在过去的四年创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当前金融环境和企业现状，更应该迎接挑战、抓住机遇，与安徽一起，共创美好未来。 因此，我们要抓住本土的特色是： 包容性 大众性 成长性 现场的目标人群是什么？ 兴业的发展离不开政府的扶持、员工的信心、客户的支持、大众的响应 因此，我们的目标人群是： 政府及领导部门 已有VIP客户群 广泛的大众群 创享兴业 共建安徽 ——暨 兴业银行四周年庆典 根据以上的分析，我们总结出此次活动的主题是 创新 分享 创想 坚持产品壮心、服务创新、渠道创新、行销创新、文化创新，与客户、员工、社会分享兴业安徽成长的快乐与优质服务，实现共同发展，将兴业安徽做强做大。 本次庆典活动的定位： 一：企业特点决定活动定位 兴业银行的高品质定位，决定了本活动的定位——暨中高档品质的活动。 二：活动形式决定活动定位 四周年庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基调——热烈、引人注目。 三：活动目的决定活动定位 对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的活动，我们的定位势必是——宏大、张扬。 四：地方特点决定活动定位 合肥作为一个省会城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，金融业势必对城市发展起到推进作用，所以本次活动需要——提升与发展的理念。 本次庆典活动的预期效果： 精准的活动定位，决定最终活动的表达效果 因此，我们的预期目标是： 一：让受邀嘉宾感受到兴业的品质与实力 （为后期兴业在地方的长远发展铺路） 二：让参与人群与兴业确立良好的信赖感和认同感 （为企业争取更多客户铺路） 三：让民众和消费者得到最直观直接的信息 （为销售铺路） 活动构架 合肥市府广场 是合肥政治活动中心，又是合肥商贸、金融和交通网络中心。广场占地面积50000平方米，其中心广场净占地25000平方米； 布局分两个主广场。一个是以文化及各种大型城市活动为主的人文广场，一个是拥有水池、音乐喷泉、小品的休闲广场。 市府广场内人流至周边商业区、花园街通过地下通道连通，行人、汽车各行其道。广场下面还建有14500平方米的两层地下车库，可停车360辆，有效地缓解了交通压力。 活动地点推荐： 庆典活动流程： 上午场 1 09:00-09:30 来宾到达 签到入场 群众入场（填写许愿牌） 09:30-09:35 开场表演 龙腾虎跃 09:35-09:40 主持人上场宣布开场 09:40-09:45 合肥分行行长致辞 09:45-10:00 回顾篇 10:00-10:10 感谢篇 10:10-10:20 成长篇 10:20-10:30 四周年生日仪式 庆典活动流程： 回顾篇： Video回放 四年大事记 社会回报 各界期望 感谢篇： 感谢领导支持 优秀员工 客户和家属们 成长篇： 10名与兴业同生日的宝贝 播放孩子成长花絮 设立成长基金 播放银行发展和展望视频 四周年生日仪式： 推出巨型蛋糕 童声合唱 行长和小朋友共同切蛋糕 彩烟礼花齐放 仪式后蛋糕分发给参加活动的朋友们 庆典活动流程： 上午场 2 10:45-10:50 运动舞表演 10:50-11:05 游戏一（三人四足拼图） 11:05-11:10 歌手演唱 11:10-11:25 海报设计大赛作品展示及颁奖 11:25-11:30 少儿拉丁舞表演 午休 庆典活动流程：