市场竞争策略讲义课件.ppt

* 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 完全垄断市场的条件及成因 条件 仅仅包含一个厂商生产和销售某一商品 不存在任何相近的替代品 进入该市场极为困难 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 成因 自然 垄断 资源控制 规模经济 立法 原因 特许经营 专利 许可证制度 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 完全垄断厂商的收益 需求曲线 表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线 P Q D * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * MR TR Q P 0 Q P 0 1 2 3 4 5 6 7 11 10 9 8 7 6 5 4 TR 0 10 18 24 28 30 30 28 AR - 10 9 8 7 6 5 4 MR 10 8 6 4 2 0 -2 平均收益AR与边际收益MR P=AR ＞MR P=AR=D * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 完全垄断厂商的决策 完全垄断市场上的短期均衡 P AC盈余 D (P=AR) MR MC AC Q1 P Q 0 超额利润 P1 H * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * P=AC 正常利润 盈亏平衡 D (P=AR) MR MC AC P Q 0 P1 E Q1 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * P=AR AC ，AR＞AVC，亏损但继续经营 P Q 0 D (P=AR) MR MC AC AVC 亏损 H Q1 P1 G P2 F E * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * P1 Q4 G F P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点 P Q 0 D (P=AR) MR AC MC AVC H * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 完全垄断市场上的长期均衡 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。 均衡条件: MR=LMC=SMC 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。 P＞AC，获得超额利润 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 垄断企业的定价策略 价格歧视 同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 三级价格歧视 向每个顾客索取其愿意支付的最高价格 类型 二级价格歧视 一级价格歧视 根据购买数量的不同制定不同价格 同样的产品在不同的市场采取不同的销售价格 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 2 内容 条件及成因 评价 1 单元四 垄断竞争市场的厂商均衡 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 垄断竞争的条件 很多的生产者和购买者 产品是有差别的 进入市场的障碍较小 买卖双方都比较容易获得信息 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 对垄断竞争的评价 有利于鼓励创新 增加销售成本，主要是广告成本的增加 10% 15% 20% 55% 2012 化妆品行业 其他 食品行业 药品行业 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 2 内容 含义及条件 产量和价格的决定 1 单元五 寡头垄断市场 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 什么是寡头垄断？？ * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 条件 厂商数量较少 产品可以有差别，也可无差别 进入市场极为困难 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 寡头垄断市场上产量和价格的决定 勾结 卡特尔 价格领袖制 P 、Q的决定 不勾结 竞争——纳什均衡 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 纳什均衡 * 重庆机电职业技术学院 工商管理系 * 纳什均衡——囚徒困境 博 弈 规 则 两人都坦白，各判5年； 两人都抵赖，各判2年； 一人坦白，一人抵赖，坦白 者释放，抵赖者判10年。 囚徒乙 囚 徒 甲 坦白 抵赖 坦白 抵赖 －5，－5 －10，1 1，－10 －2，－2 囚徒困境 厂商乙 厂 商 甲 低价 低 价 高 价 高价 10，10 100，－50 －50，100 50，50 6 模块 COMING SOON 市场中的政府作为 厂商按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益。所以，价格等于平均收益。在完全竞争的条件下,个别厂商销售量的变动,并不影响市场价格.这就是说,厂商每增加一单位产品的销售,市场价格仍然不变,从而每增加一单位产品销售的边际收益也不会变,所以,平均收益AR与边际收益MR相等,即: ∵AR=P(适用各类市场)，MR=P ∴ MR=AR(只适