相机营销战略分析范本.ppt

法律：知识产权法等相关法律 PESTEL分析 政治：相对宽松、自由、稳定 经济：快速增长，市场扩大，需求旺盛 技术：不断发展革新，产品更新速度快、周期短 生态：提倡节能减排，公众环保意识增强 社会文化：生活水平提高，追求更高质量和 个性化的使用体验 Porter分析 一、直接竞争者 消费型DC普及 产品的差异化程度较小 品牌集中度下降 单反机型成为各主要厂商的战场 实力接近，竞争激烈 二、间接竞争者 拍照手机 Porter分析 三、消费者的议价能力 标准化产品导致消费者能够同时在多个卖方中做选择，从而令卖方处于被几家竞争对手比较的局面，这就提高了购买者讨价还价的能力。 四、供应商的议价能力 企业能选择的供应商较少 生产商的日益增加导致了对原材料的需求上涨 核心技术的缺乏导致中国企业需要向外购买技术 Porter分析 五、准入门槛 生产线专业性不强 进入资金障碍较小 法律壁垒障碍较小 技术障碍较低 SWOT分析 Weakness 军用技术发达、民用技术落后 市场技术需求变化反映较慢 中国品牌缺乏自身特色 数码相机相关技术相对落后 款式设计能力不足 Strength 巨大的本地市场 基础科学较先进 人力资源丰富 政府大力支持高科技产业 SWOT分析 Opportunity 人民生活水平提高 外国数码相机厂商投资中国 光学相关的外企在华设立生产基地 政府采购市场规模非常大 Threat 数码相机所需的重要技术均为外国所掌握 知识产权保护日趋严厉 红海的数码相机市场 随着经济发展，人民生活水平的不断提高，相机行业仍有着巨大的市场，作为商家需要做的是提高自身的关键技术水平和设计能力，从而提升市场竞争力。 未来的相机将呈现出功能多样化、款式个性化、操作智能化、价格平民化的局面，留给消费者更多的选择余地，与此同时也意味着相机市场的竞争会愈演愈烈。 未来的相机会是什么样呢？ MP3？ 智能系统？ 3D？ 相机的未来发展趋势 1.立体摄影 2.感光元件的技术变革 3.镜头的改进 4 .内置图像处理软件 5.DC机功能的加强和使用的简化 6.内建无线网络，实现照片实时传输 * 时光一去不复返，今天终将会成为历史，留下的照片就会成为真实的记录和珍贵的回忆。 不论是对于普通人还是对于专业人士，照片的影响越来越广泛和深刻。 日常生活中，年轻人喜欢用照片来记录自己的心情和生活。越来越多的父母愿意用照片来记录孩子成长的点点滴滴。外出旅游、亲朋好友的聚会中拍照更是必不可少。 媒体人用照片记录事件。警察律师把照片当做真实的凭证。 * * 中国最早使用照相机的人，一是清皇朝皇亲国戚，二是京、津、沪、杭、宁波、广州等口岸城市的第一代照像馆人，有外国人办、有国人自己办的，也有“中外合资”办的。 * 金属机身照相机安装了世界上第一只由数学计算设计出的、最大相孔径为 1：3.4的摄影镜头 ，用户无需担心自行无法安装或由于安装的问题导致胶片曝光。 ，用户无需担心自行无法安装或由于安装的问题导致胶片曝光。 ，用户无需担心自行无法安装或由于安装的问题导致胶片曝光。 伴随各方面的发展，数码相机逐渐摆脱奢侈品的身份，并且种类多种多样，样式日益精美，功效专精。 时光中的时光 ——相机的发展历程 相机的诞生和初期发展 胶卷时代 数码时代 市场分析 相机是对人类生活影响最深刻的产品之一。 拍照已然成为我们的一种生活方式。 时代在进步，相机也在不断地更新换代。 照相机是一种用感光胶片 反景物拍摄的摄影器材。 人类对光学认识的不断加深以及对平面镜、凹面镜、凸面镜的成像原理的掌握为相机的诞生奠定了理论基础。 相机的基本工作原理 ——小孔成像 相机的诞生的理论基础。 墨子最早在《墨经》中记载了针孔成像的原理。 在16世纪文艺复兴时期，欧洲出现了供绘画用的“成像暗箱”。 第一张照片 世界上第一幅永久性实景照片 尼埃普斯:《窗外》（1826） 世界上公认的第一幅照片 尼埃普斯的《牵马少年》（1825） 化学和光学经过几个多世纪的发展，以及针孔照相机的发明，给世界上第一张照片的出现提供了良好的契机。照片先于相机出现，曝光获取图像的思路也为相机的诞生奠定了技术基础，这是相机的萌芽期。 我国第一张照片 《耆英像》 （1846） 相机的产生和初期发展 1839年法国画家达盖尔公布了他发明的“达盖尔银版摄影术”，于是世界上诞生了第一台可携式木箱照相机。 19世纪相机的普遍样式。形态笨重，色彩单一，结构比较复杂。