中国市场推广媒体策略提案.ppt

武汉：武汉电视台WHTV—1 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《黄金档电视剧》 覆盖范围：湖北省 南京:电视台一套节目 发布时间段：20:00-21:00 栏目选择：《电视剧70分钟精编版》 覆盖范围:江苏省 电视媒体费用明细 电视节目 选择依据 选用时装（模特）界、娱乐界、多面明星出演 邀请名人出演，例如：著名摄影师、亚太地区 知名总编 选择时尚和生活型的电视节目进行赞助 以介绍时尚、汽车、室内装饰、旅游、美食信 息节目为首选 充分利用电视网络，包括北京、上海、哈尔滨 等20余个主要城市 电视节目的选择 针对以上的选择依据,我们对电视节目的参与赞助形式进行了组合, 采用冠名或赞助的形式，使YKK时尚品牌形象得到有效的推广 覆盖范围：北京、上海、天津、广州、南京、 重庆、哈尔滨等20个主要都市 节目播出时间：2001年7月—12月（共6个月） 播出要求： 20分钟左右的节目，4次/周 冠名凤凰卫视台《完全时尚手册》 赞助北京有线电视台《欢乐总动员》 赞助中央电视台《幸运52》 赞助北京生活频道《魅力2000》 赞助上海电视台《五星奖——和成大擂台》 赞助重庆电视台《魅力二十一》 赞助武汉电视台《音乐百分百》 播出计划 请服装界、娱乐界、影视界名人出场，做YKK品牌 宣传，借名人效应，提高YKK的品牌知名度。 请YKK的领导及员工共同参与节目，以采访的形式 宣传YKK的产品，扩大产品的知名度，提升品牌形 象。 活动模式 500万元 费用预算： 凤凰卫视---李辉 完全时尚手册主持人 3、户外媒体 选择依据 中国人接触最多的媒体 成本要求低 BUS--公共汽车是最常用的交通工具，在BUS 的外表面作整体广告（采用整体贴拼工艺）给 人全新感觉，足以引人注目。 品牌市场拓展 户外媒体的选择 针对以上的选择依据，采用公交车广告扩大覆盖面积，抓住最大的人流及最潜在客户. 以都市彩虹全车身为主要媒体形式，形象突出 引人注目； 以龙卷风双侧横幅发布，网络式覆盖，产生轰 动效应 效果图（都市彩虹） 双层 单层 特点:四面全车身 效果图（龙卷风） 特点:车窗下两侧 具体发布理念 Choose 选择消费群经常出入的地方如大型百货商场、商业街、 办公楼区等地段，捕捉最大人流量及最潜在目标人群。 主要干道 街道 繁华商业区、办公区等 北京-公交线路运行位置 运行路线 长安街沿线 (特1路) 环二环(44路) 环三环(300路) 北京公交车/Beijing Bus 覆盖范围：北京、大连、青岛、上海、 南京、杭州、武汉、广州 发布时间：2001年8月--2002年1月（共六个月） 发布数量：每个城市3辆，共24两 费用预算：人民币1780550元 车身广告 YKK2001年7月----2002年7月 广告投放媒体费用总计为： 人民币.00元 正确的选择是成功的一半 Thank You! YKK中国市场推广媒体策略提案 目 录 一、广告推广目的 二、受众分析 三、推广目标 四、市场推广策略 TV广告 电视节目 杂志广告 车身广告 要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结 实的象征一样,来认同YKK品牌,从而促进内需服装 厂商和流通业中YKK品牌。 要达到在国内市场占有率提高的目的 一、广告推广目的 主要目标受众：20—30岁对时尚敏感的群体， 其中以女性为主。 次要目标受众：20—30岁的男女性群体。 潜在目标受众：30—50岁的男女性群体。 二、受众分析 用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人群的年龄、性别。 把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点： 北京 天津 南京 青岛 上海 广州 大连 武汉