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大众传播的功能在广告中的作用 关键字：大众传播 广告 多途径传播 效益 主导消费方向 当今，科技快速发展，社会不断进步，商业发展寻求各种宣传途径，广告传播在当下社会发展的背景下，就显得尤为重要。我认为：大众传播这一广泛媒介与受众在传播的互动上形成了一种最为有效的传播途径，而在众多的广告传播途径中大众传播绝对是一个传统而又效益非凡的传播途径。那么在各种媒介的传播方式层出不穷的今天，我们又应用什么样的视角来认识大众传播与广告媒介的相互联系呢，大众传播在广告中又有哪些作用呢？这里，我将就“大众传播的功能在广告中的作用”这一问题来谈一下我个人的观点。 首先我们先对大众传播有一个简单的了解：大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。 具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。 在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈。具有快速性。不断吸收必威体育精装版科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势。组织性由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段广告信息才能传递给一定的受众具有很强的选择性年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等耐克(nike)公司也有一个非常好的网站，这个网站上跟网站，什么东西也不卖，这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站，他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供给球迷一个聊天的场所，就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样，球迷餐馆一样，耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来。通过体育的话题，对球迷的讨论附带宣传他的产品。，这种宣传的效果尽管他在网络没有卖出一双鞋但在传统商店、传统商业中的门市订货会猛增。这种猛增会给企业带来很多很多的效果。而这种商业效果具有快速性 第二，通过大众传播的娱乐功能引导消费。大众传播还有一个重要的功能即娱乐功能，这种功能也同样产生消费导向功能，即在欣赏各种娱乐节目的时候，受众在不知不觉中受到消费惫识的影响，前面我们也提到了，现在各大卫视都有自己的娱乐节目，而广告经常是通过在此冠名，或是提供赞助来起到宣传作用，经常观看CCTV-体育频道的人可能会看到，解说员眼前摆着的饮品通常是名字朝外对着名头的，主持人用电脑上也贴着某品牌的标志，这就是大众传播通过其电视媒体传播来对广告起到良好的宣传作用，当媒体愈来愈密集，带给大众的节目越来越丰富，越来越吸引人，而媒体的受众也日趋扩大，接收媒体的时间也更长。当人们打开一张报纸、翻阅一本杂志或打开收音机、电视机的时候，总有可能涉及到消费方面的内容，而这些内容终究会影响到人们的意识领域，对人们的消费产生消费导向作用。 第三，将广告依附于大众传播上，可以借助大众传播的影响力来对广告起到良好的宣传作用，大众传播的消费导向可能导致大众为消费而消费。受传播媒介的影响，消费者已更具有品牌意识，更具有个人的身份意识， 第四，也是当今比较主流的一种宣传方法，那就是在电视剧或是电影的播放过程中以插播的形式，或是以植入式的形式来引导人们消费，比如我们可以看到某某电影中，主角穿着某件衣服 或是开的某款车，在电影中看上去非常的帅气华丽，在观看电影之后我们可能会急切的想要获得同样的产品，这就是在潜移默化之间影响着消费者的消费方向。 当然将广告依附于大众传播上不仅有这些正面的影响，同样还存在一些负面的影响，这些影响或多或少的会影响人们对广告宣传内容的认可，因为大众传播的消费导向功能是如此强大，对其传播方式及内容也应引起更高度的关注。按人们的期待，大众传播应该有更令人满意的效果，应达到文明传播、科学传播、真实传播。然而不难发现，大众传播的消费导向中也仍然存在某些负面的东西，如一些中小学生讲究穿名牌、用名牌，甚至相互攀比;社会上一些人更是吃喝逍遥，似乎人活着就是为了消费，消费得越多、越高级越好……人成为了商品的奴隶。这是人们常