基于草原文化的内蒙古品牌构建策略研究.pdfVIP

够l9卷第2期 呼沦 j：学院学报 NO．2 Vo1．19 2011年 4月 JournalofHul 竺!C0llcge Publishedinapril2011 基于草原文化的内蒙古品牌构建策略研究 王 薇 张 璞 (内蒙古科技大学经济与管理学院 包头 014010) 摘 要：今天的市场竞争，实质上是品牌的竞争。构建与培育知名品牌，已成为一个企业乃 至一舍地区的重要发展战略。针对内蒙地区的发展需要草原文化资源优势，本文从内蒙古品牌发 展现状入手，分析其在品牌构建过程 中存在的主要 问题及原因，从而提出具体的解决策略。 关键词：草原丈化；内蒙古：品牌；构建 中图分类号：F127．8 文献标识码：A 文章编号：1009—4601(2011)02—0001—03 随着经济的发展和人 民生活水平 的提高，特 绒业 、乳业、酒业 、煤炭业 、草原绿色食品、化 别是在人们崇尚生态、环保：绿色，重视提高生 T 、林业 、稀土、天然气等资源为依托的一大批 活质量的社会潮流的驱动下，人ffl0~,肖费观念和 著名品悼企业。 消费结构发生了巨大变化，绿色食品越来越受到 草原文化是内蒙古的重要资源：草原文化是 人们的欢迎 ，绿色产业发展前景广阔。以元污染、 一 种原生态文化 ，它代表着纯天然、无污染 、绿 纯天然绿色产品而闻名的 “草原文化”品牌正是 色环保，代表着广阔无垠 、热情奔放和生机蓬勃， 适应这种形势被人们追捧和推崇：草原文化是适 提倡人与 自然和谐共处．可 以促进 内蒙古更好地 应草原 自然条件和社会条件而产生的一种文化 ． 发展绿色经济，打造特色草原文化品牌：依托草 是一种生命文化 、生态文化 以及生活文化：近年 原文化，已经有先行者打造 出了名扬 四_方的畅销 来 ．随着文化产业经济效益的提升和在 国民经济 商品：例如：文艺演出有 《鄂尔多斯婚礼》、《草 发展地位的变化，文化产业将成为国民经济支住 原传奇》、《安达情》、《白云飘落的故乡》、《敖包 性产业 ，中国厚重的草原文化如何焕发出时代的 相会 、民族乐安达组合 《天籁》等优秀剧 目；旅 活力 ，越来越引起社会各界的重视=草原文化 已 游有呼伦贝尔草原 、成吉思汗陵、月亮湖、响沙 经成为内蒙古最大 、最具特色 、最富生命力的无 湾 、阿斯哈罔石林等旅游景区；餐饮有d,,qE羊涮 形资产．为内蒙古构建特色品牌，发展绿色产业 肉、西贝莜面、小尾羊涮肉和遍布全同的 “蒙餐” 入 了生机与活力。 饭店；特色产品有鄂尔多斯羊绒衫、伊利蒙牛奶 一 、 内蒙古品牌战略发展现状 制品 草原兴发绿鸟鸡和蒙古王酒等名牌商 作为全国最早实施品牌带动战略的地区之 品……内蒙古特色产品打草原文化牌，特色越强、 一 ． 内蒙古 自治区早在 1995年就将 “名牌推进 个性越鲜明，就越有生命力。 战略”确立为五大发展战略之一，并 以 “有形的 目前，内蒙古商标注册总量已达 25000件， 手”牵引和推动品牌战略不断升级。经过十多年 行政认定中国驰名商标有鄂尔多斯 、鹿王 、伊利 牌推进战略的实施 ，目前，内蒙古已形成以羊 (牛奶)、仕奇 、草原兴发 、河套 (面粉