基于嵌套Logit模型的旅游者目的地选择影响因素分析.pdfVIP

第 32 卷 第 5期 湘 潭 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版 ) Vo l. 32 No. 5 2008年 9 月 Jou rnal of X iangtan U n iversity ( Ph ilo sophy and Social Science s) Sep. , 2008 基于嵌套 Logit模型的旅游者目的地选择影响因素分析 熊勇清 , 彭 　希 (中南大学 　商学院 , 湖南 　长沙 　4 10083) ( ) 摘 　要 :借鉴分类策略和选择域理论 ,将 NMNL N e sted M u ltinom ial Logit 模型用来分析情感映象和约束因素在 目 的地选择过程中的作用 。对影响因素进行问卷调查后 ,采用统计软件 stata 10. 0进行分析 。其中 ,约束因素包括对 目的地的了解程度 、没人同行 、他人评价 、人太多、交通不便 、距离太远 、费用太高 ,情感映象则用 “愉快的 —不愉快 的 ”、“放松的—烦恼的 ”、“唤起的—沉睡的 ”、“兴奋的—沮丧的 ”这四维尺度来评价 ,得出结论 :旅游者对某一 目的 地的情感映象越好 ,并且该 目的地被感知的约束因素越少 ,该 目的地被选择的机率也就越大 。 关键词 :分类 ; 目的地选择 ;影响因素 ; NMNL 模型 中图分类号 : F590　文献标识码 : A 　文章编号 : 100 1 - 5981 (2008) 05 - 0 139 - 05 　　随着人们的物质和文化生活水平的提高 ,越来 轻感知负载 ,因此决策者能抓住主要信息 。分类作 越多的人认识到了度假 、旅行 、休闲及体验异邦文化 为一种简化策略能将信息量最小化 ,利用相似性和 在生活中的重要性 ,旅游业已经发展成为世界第一 有关准则将众 多 的信 息分成较少 的不 同类别 。 ( ) 大产业 。随着旅游业的发展 ,对旅游现象的研究也 Soars 2003 认为分类策略的发展有利于简化感知 日益深入 ,尤其是对旅游行为的研究 。其中作为旅 过程诸如交流 、知觉 、行为计划和记忆存贮 [ 1 ] 750 - 751 。 游消费前提的旅游决策行为一直是学者们研究的热 选择域理论 由 Howard ( 1983 ) 提 出 , Sp iggle ( ) 点 ,而旅游者 目的地的选择过程作为旅游者决策过 Sewall 1987 进行了扩展和延伸 。该理论认为 , 当 程的一个阶段 ,是整个旅游活动的重要环节 ,成为学 消费者从众多的备选零售商中选择其一的过程类似 者们研究的重点 。 于选择域的形成 。所有的零售商最初都处于同一个 影响旅游 目的地选择的因素众多 ,大多数学者 选择域中 , 以前的购买经历和知识 、来源于朋友 、广 主要从推动 因素 ( Pu sh Factor) 和拉动 因素 ( Pu ll 告或其他资源的现有的信息、购