健全商标境外国外维权机制研究.docVIP

健全商标境外国外维权机制研究 一、引言 随着经济全球化不断加速，中国经济的持续快速发展，中国企业走出去的步伐越来越快，越来越多的企业走出国门，投身到国际市场的竞争中。在走向国际市场的过程中，中国企业做了许多有益的尝试，但也遇到了各式各样的困难与挑战，其中境外国外商标权纠纷频繁发生，特别是商标屡遭抢注，严重影响和制约了中国企业在国际市场上的竞争力。商标权是影响企业“走出去”战略实施的一个重要因素，要提高中国企业及其产品在国际市场上的竞争力，不仅要促进产品研发工作，利用专利、设计及版权等为企业及其产品增力，还要加强企业商标意识、力促企业发展驰名商标，以提高企业的竞争力。 二、商标的含义及商标维权的意义 （一）商标的含义 商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源，具有显著特征的标志，一般由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 世界知识产权组织（WIPO）官方网站对商标的描述是：商标是将某种商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着近现代的经济发展和市场的规范化，这些标记演变成今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某种产品或服务，因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的要求；也使消费者在看到商标的同时，能与企业进行链接，从而对企业产生认同。 （二）商标维权的意义 未来世界经济的竞争是知识产权的竞争，商标作为三大传统知识产权之一，是最具竞争力与价值的。培育一个商标，尤其是知名商标，往往意味着为产品培养起一定的消费群体，为产品立足市场、影响市场奠定基础，为企业注入旺盛的生命力，扩大企业及其产品的生存与发展空间。在现今的市场竞争中，商标被视为企业的“旗帜”、企业进入市场的通行证、企业发展的战略资源，只有重视用商标打开市场、攻占市场，才能使企业的国际竞争力得到不断提高，才能使企业抢占国际市场的制高点，才能使我国成为名符其实的经济强国。 三、我国商标境外国外维权现状 （一）企业维权意识淡薄 2003年4月28日，联想集团改换了它沿用多年的商标，由“legend”换成“lenovo”。而联想集团早在1988年使用“legend”商标之初，就已知道“legend”被许多国外公司在境外进行了注册。在联想开始大规模进军国际市场时，就曾对“legend”商标进行专门的国际检索，发现该商标在世界上许多国家存在着，有些商标的存在时间甚至早于联想成立。协商、回购，用法律方式解决，成本太高。为了国际化战略的需要，联想集团毅然决定舍弃市值200亿元的旧品牌，而花费巨资再创新品牌。 据世界品牌实验室调查显示，在“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟未注册的比例则高达76%，这从侧面说明我国企业知识产权自我保护意识十分淡薄。而据有关数据表明，英国联合利华公司在世界各国拥有注册商标多达7万多件，美国史克公司与日本松下公司则分别在世界一百多个国家和地区注册2.5万多件和1.3万件商标。这些商标中有相当一部分属于先期注册，即在商品未进入国际市场之前，甚至在没有进入国内市场之前，在产品开发、研制阶段就预先申请商标注册。 相比之下，我国企业商标注册策略意识薄弱，无“市场进入，商标先行”的品牌意识。有的企业认为自己的商标知名度还不够高，进行国际注册为时过早；有的企业认为自己的商品市场紧俏、不愁销路，没有注册的必要；还有的企业认为办理商标国际注册手续繁琐、费用颇高，不愿到商品进口国办理商标注册手续。以致中国企业出现了只卖产品，不卖品牌的局面。正因为企业的“商标短视症”，导致苦心培育的商标遭抢注，更甚是发生侵权危机、失去市场。 （二）国内知名商标境外屡遭抢注 由于我国企业商标保护意识淡薄，境外注册商标数量少，知名企业的著名品牌在境外注册商标比率相当低，使得外国代理商、个人，乃至一些国外大企业抢注我国著名商标事件频频发生。 2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，中华老字号“王致和”商标在腐乳、调味品、销售服务等多个类别的商品和服务项目上被德国一家名为“欧凯”的进出口公司抢注。2008年9月中旬，浙江省庆元县庆元香菇商标持有人——庆元县食用菌办公室得到消息：有人在美国申请注册与庆元香菇相近似的庆元菇王商标，现已发布注册公告。庆元香菇是我国食用菌行业第一件获准注册的证明商标，产品远销东南亚、欧美等60多个国家和地区。若任其注册，将导致庆元香菇退出美国市场或高价回购商标。 此外，在境外