浅析我国农资广告的监管.doc

 本科生毕业论文（设计） 题 目: 浅析我国农资广告的监管 姓 名: 刘旭华 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管62班 学 号: 2236209 指导教师: 曾艳艳 职称: 助教 2010 年 5 月 20 日 南京农业大学教务处制  目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract ……………………………………………………………………………………1 Key words ……………………………………………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………………1 一、农资广告监管的界定……………………………………………………………………2 （一）广告监管的概念………………………………………………………………………2 （二）农资广告的概念………………………………………………………………………2 （三）农资广告监管的概念…………………………………………………………………2 二、农资广告监管的意义……………………………………………………………………2 （一）农资广告监管的必要性………………………………………………………………2 1.农民广告识别能力弱 ……………………………………………………………………2 2.农民缺乏法律维权意识 …………………………………………………………………2 3.广告市场鱼龙混杂 ………………………………………………………………………2 （二）农资广告监管的价值…………………………………………………………………3 1.提高农民生活满意度，构建和谐农村 …………………………………………………3 2.推动农业产业结构调整，转变农业增长方式 …………………………………………3 3.完善我国广告监管体制 …………………………………………………………………3 三、农资广告监管的现状研究………………………………………………………………3 （一）政府缺乏一套有效可行的管理机制…………………………………………………3 （二）基层执法力量薄弱……………………………………………………………………3 （三）媒体责任意识不强，企业良知有待提高……………………………………………3 （四）学界研究力度不够……………………………………………………………………4 四、农资广告监管的对策研究………………………………………………………………4 （一）增强农民法律意识……………………………………………………………………4 （二）借鉴惩罚性赔偿机制…………………………………………………………………4 （三）建立合作经济组织……………………………………………………………………4 （四）以政府把关为前提的农业推广模式…………………………………………………5 1.开辟农业专题讲座 ………………………………………………………………………5 2.创办信息专刊 ……………………………………………………………………………5 3.建立农村科普广告栏，发送电子信息 …………………………………………………5 4.广告植入，免费电影送下乡 ……………………………………………………………5 5.充分利用农村的政策宣传墙板 …………………………………………………………5 6.涉农部门开通免费农民服务热线 ………………………………………………………5 结语……………………………………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………………6 附录 调查问卷 ………………………………………………………………………………7 浅析我国农资广告的监管 公共事业管理专业学生 刘旭华 指导教师 曾艳艳 摘要：农资是农业生产的重要组成部分，农