浅议跨国传媒集团的跨文化管理.doc

 本科生毕业论文（设计） 题 目: 浅议跨国传媒集团的跨文化管理 ——以江苏凤凰出版传媒集团为例 姓 名: 江 天 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管62 学 号: 2236213 指导教师: 李 明 职称: 讲 师 2010 年 5月 20日 南京农业大学教务处制 浅议跨国传媒集团的跨文化管理 ——以江苏凤凰出版传媒集团为例 公共事业管理专业学生 江天 指导教师 李明 摘要：经济全球化的发展，使越来越多的跨国传媒集团在跨文化环境中从事经营活动，跨文化管理研究对跨国传媒集团发展具有重要意义。本文从跨文化管理的涵义出发，以江苏凤凰出版传媒集团为例，归纳了跨国传媒集团文化管理的特征，对跨国传媒集团所面临的文化差异、文化冲突和文化风险等普遍性问题进行了详细分析，提出解决跨文化管理问题的本土化策略、降低文化风险的文化注入式和文化融合创新式策略，为凤凰出版传媒集团的跨文化管理提供参考性建议。 关键词：跨国传媒；文化差异；文化冲突；文化风险；本土化策略 Trans-Culture Management of Transnational Media Enterprise ----take Jiangsu Phoenix PublishingMedia Enterprise as Example Student majoring in Public Administration JIANG Tian Tutor LI Ming Abstract:The economical globalization development causes more and more transnational enterprises to be engaged in management in the Trans-Culture environment, the Trans-Culture management research has vital significance to the transnational media enterprise in the competition development. This article makes arrange for the research stage of the foreign Trans-Culture management from the view of transnational enterprise culture and the implication of trans-culture management. From the aspects of cultural difference, cultural conflict and fusion, culture risk management, multiplex strategy, communication m anagement mechanism and administrative personnel culture training, this review would make a choice, comparison, classification and analysis to current domestic theories of the Trans-Culture management, and would make a comprehensive comment on research situation, deficiency and possible creativity of Trans-Culture management. Key words: Transnational Media; Cultural Difference; Cultural Conflict; Cultural Risk; Strategy of Localization. 随着全球经济一体化的深入，传媒市场不断开放，国际竞争日趋激烈，在本国化、区域化与全球化之间，在母国文化与东道国文化之间，寻求一种适度的跨文化平衡，已成为跨国企