湖南卫视娱乐节目运作模式探析.doc

湖南卫视娱乐节目运作模式探析 The Hunan satellite TV entertainment program operation pattern searches analyzes 摘要：湖南卫视作为一个省级电视台，这几年在不断的改革与创新中取得的令人瞩目的成绩，但从另一角度也显现出了很多内在的问题。本文第一部分分析了湖南卫视娱乐节目的成功运作，同理自论证了他的成功之处。第二个部分提出他所现存的问题，战略多元化、脱离营销思维模式、缺乏长远战略目标都是湖南卫视现存的问题。这些问题不仅仅是湖南卫视存在的，而是现在的中国电视娱乐所存在的通病。最后提出相应得解决方法，只有了解消费者的真正需求，确立媒体的市场价值，提出明确的品牌形象，走出盲目的多元化误区，才能真正的把握好市场，成功地运作市场。 关键词：湖南卫视；市场运作；运营模式；战略目标 Abstract: Hunan satellite TV took a provincial level television station, these years the amazing result which obtain in the unceasing reform and the innovation, but also appeared from another angle very many intrinsic questions. The this article first part has analyzed the Hunan satellite TV entertainment program success operation, the same principle from has proven his success place.The second part proposed he extant question, the strategic multiplication, is separated from the marketing thought pattern, lacks the long term strategic target all is the Hunan satellite TV extant question.These questions not merely are the Hunan satellite TV existences but is the common failing which the present Chinese television entertainment exists. Finally raises shows off earns the solution.only has understood consumers true demand, the establishment media market value, proposed the explicit brand image, goes out the blind multiplex erroneous zone, can true grasp the market, successfully operates the market. Keywords: Hunan satellite TV; Market operation; Operation pattern; Strategic target 迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。湖南卫视今天的成就与湖南电视人对节目创新于建设电视品牌的决定性意义有着清醒的认识是分不开的，与湖南电视人前卫、时尚的电视创新理念也是息息相关的。节目制作与播出的脐带一旦被剪断，节目市场成为制播分离后制播双方的交流中介，节目营销也成为当代电视节目生产链中必不可少的一环。湖南电视台台长欧阳常林指出：“从某种意义上讲，营销必须先行，营销的好坏决定了制播分离的成败”，进而提出“以销定产，以营销带制作，实现节目生产的大策划、大制作、大营销”的观点。???? 节目是营销的基础，节目制作水平直接影响营销好坏，特别是在同质化现象十分