珠宝行业分析报告定稿.doc

中国珠宝首饰行业现状及发展趋势分析报告 土木方圆 能动天下 PAGE PAGE 15 中国珠宝首饰行业现状及发展趋势分析报告 上海土木方圆企业管理有限公司 2005年9月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc115507447 1 中国珠宝首饰行业市场状况 PAGEREF _Toc115507447 \h 3 HYPERLINK \l _Toc115507448 1.1 市场概况 PAGEREF _Toc115507448 \h 3 HYPERLINK \l _Toc115507449 1.1.1 中国珠宝首饰行业市场规模 PAGEREF _Toc115507449 \h 3 HYPERLINK \l _Toc115507450 1.1.2 珠宝首饰行业消费者结构 PAGEREF _Toc115507450 \h 4 HYPERLINK \l _Toc115507451 1.1.3 珠宝首饰行业产品特点 PAGEREF _Toc115507451 \h 4 HYPERLINK \l _Toc115507452 1.1.4 内地珠宝加工业特点 PAGEREF _Toc115507452 \h 5 HYPERLINK \l _Toc115507453 1.1.5 2004年内地主要珠宝首饰进口摘要 PAGEREF _Toc115507453 \h 5 HYPERLINK \l _Toc115507454 1.2 珠宝首饰消费流行趋势 PAGEREF _Toc115507454 \h 6 HYPERLINK \l _Toc115507455 2 珠宝市场营销管理 PAGEREF _Toc115507455 \h 8 HYPERLINK \l _Toc115507456 2.1 珠宝营销的观念 PAGEREF _Toc115507456 \h 8 HYPERLINK \l _Toc115507457 2.2 制约珠宝营销的因素 PAGEREF _Toc115507457 \h 8 HYPERLINK \l _Toc115507458 2.2.1 可控因素 PAGEREF _Toc115507458 \h 8 HYPERLINK \l _Toc115507459 2.2.2 不可控因素 PAGEREF _Toc115507459 \h 9 HYPERLINK \l _Toc115507460 2.3 珠宝销售策略 PAGEREF _Toc115507460 \h 9 HYPERLINK \l _Toc115507461 2.3.1 销售渠道的选取 PAGEREF _Toc115507461 \h 10 HYPERLINK \l _Toc115507462 2.3.2 目标市场的选择 PAGEREF _Toc115507462 \h 13 HYPERLINK \l _Toc115507463 2.4 珠宝产品策略 PAGEREF _Toc115507463 \h 14 HYPERLINK \l _Toc115507464 2.4.1 现代产品以及珠宝产品的含义 PAGEREF _Toc115507464 \h 14 HYPERLINK \l _Toc115507465 2.4.2 珠宝产品的种类及特性 PAGEREF _Toc115507465 \h 15 HYPERLINK \l _Toc115507466 2.4.3 款式在珠宝产品销售中的作用 PAGEREF _Toc115507466 \h 15 HYPERLINK \l _Toc115507467 2.4.4 珠宝产品的包装 PAGEREF _Toc115507467 \h 16 HYPERLINK \l _Toc115507468 2.4.5 产品策略 PAGEREF _Toc115507468 \h 17 HYPERLINK \l _Toc115507469 2.5 珠宝价格策略 PAGEREF _Toc115507469 \h 18 HYPERLINK \l _Toc115507470 2.5.1 珠宝产品的价格构成 PAGEREF _Toc115507470 \h 18 HYPERLINK \l _Toc115507471 2.5.2 定价目标 PAGEREF _Toc115507471 \h 19 HYPERLINK \l _Toc115507472 2.5.3 定价方法 PAGEREF _Toc115507472 \h 19 HYPERLI