网络营销授课计划(电子商务专业).doc

东 北 大 学 秦 皇 岛 分 校 2008 - 2009 学年 第 1 学期电子商务专业06级 教 师 学 期 授 课 计 划 课程名称：网络营销 计划学时：40 任课教师：王雷震 教研室主任： 原慧琳 2008年 9月 1 日 周 别 授 课 顺 序 授 课 章 节、内 容 摘 要 时 数 教 材 及 参 考 书 讲 授 重 点 、方 式 及 其 他 1 1 第1章：网络营销导论： 市场营销含义；核心概念；营销观念及其演变；营销组合；市场营销效用；网络营销产生的技术、社会与现实基础； ２ 才书训，王雷震，叶柏青：《网络营销》，东北大学出版社，2002 重点：网络营销产生的背景和基础；网络营销的基本概念与基本特点； 难点：无 2 第1章：网络营销导论： 网络营销的基本概念与特点；网络营销与一般市场营销的比较； 从传统市场营销到网络营销；网络营销研究的一般方法；网络营销的基本研究内容 2 重点：网络营销的基本概念与基本特点；网络营销与一般市场营销的比较。 难点：网络营销与一般市场营销的比较。 教学要求：了解网络营销产生的背景和基础，掌握网络营销的基本概念与基本特点，了解网络营销的基本内容。 ２ 1 第2章：网络营销环境： 2 重点：网络营销的微观环境；网络营销环境分析与评价。 难点：网络营销微观环境的分析与评价。 教学要求：了解环境对网络营销活动的影响和作用，学会评价、适应或影响网络营销环 境，以实现企业的网络营销目标。 ２ 第3章：网络营销管理： 网络营销的理论基础；网络营销完整过程；网络营销管理模式 2 重点：网络整合营销理论；网络营销完整过程（十四个步骤）；网络营销的投资、风险与效益评估。 难点：整合营销理论。 周 别 授 课 顺 序 授 课 章 节、内 容 摘 要 时 数 教 材 及 参 考 书 讲 授 重 点 、方 式 及 其 他 3 1 第3章：网络营销管理： 网络营销战略：战略重点；战略计划；战略计划的执行与控制等。网络营销的投资、风险与效益评估。 2 重点：网络营销的投资、风险与效益评估。 难点：网络营销战略；网络营销的投资、风险与效益评估。 教学要求：从管理角度理解网络营销的投资风险与效益评估，通过学习，应对网络营销管理有一个全面而清醒的认识。 2 网络营销市场调研 基本内容：网络营销调研的含义与作用；网络营销调研的内容与特点； ２ 重点：网络调研基本内容；网络营销调研的步骤（调研目标的确定；调研计划的制订。 4 1 网络营销调研的步骤；网络调研策略；网络营销调研现存的问题。 2 教学要求：了解网络市场调查的方式方法、应注意的事项并与传统市场调研进行对比。掌握网络市场调研的有关知识，初步具备有效开展网络市场调查的基本能力。 2 网站策略 基本内容：网站主要形式；网站的主要组成；企业网站建设；域名含义；域名的商业价值；域名选择策略； 2 教学要求：从营销角度了解企业网站的有关知识。了解企业网站建设在网络营销中的重要作用，熟悉网站的组成、建设标准，掌握网页设计与网站推广的主要策略。 5 1 网页设计标准；网页设计原则；面向需求的网页设计策略；网站推广策略。 2 重点：域名选择策略；网页设计策略；网站推广策略。 难点：网页设计策略；网站推广策略。 周 别 授 课 顺 序 授 课 章 节、内 容 摘 要 时 数 教 材 及 参 考 书 讲 授 重 点 、方 式 及 其 他 2 网络营销的产品策略 基本内容：网络营销产品概念（五个层次）；网络营销产品特点（七个方面）；网络营销产品分类及其特征；网络营销的基本产品策略（实体产品策略与虚体产品策略）； 2 重点：网络营销产品特点；网络营销的基本产品策略（实体产品策略与虚体产品策略）。 难点：网络营销的虚体产品策略。 教学要求：了解网络营销产品的种类、特点，了解网络营销中虚体产品的分类以及基于分类的产品策略。 6 1 网络营销的产品策略 网络营销新产品开发；网络市场品牌内涵及特征；网络营销品牌塑造。 2 重点：网络营销品牌塑造。 难点：网络营销品牌塑造 教学要求：理解网络市场品牌内涵。 2 网络营销产品的定价策略 基本内容：产品价格对网络消费者购买行为的影响；产品价格对网络营销目标的影响；影响网络营销产品定价的因素； 2 重点：产品价格对网络消费者购买行为的影响；影响网络营销产品定价的因素。 难点：无。 教学要求：了解产品定价的意义，知道影响产品定价的主要因素。  周 别 授 课 顺 序 授 课 章 节、内 容 摘 要 时 数 教 材 及 参 考 书 讲 授 重 点 、方 式 及 其 他 7 1 网络营销产品的定价策略 基本内容