艺术理疗策划书.doc

“艺术理疗”营销策划书 南京审计学院 组长： 芮行月 （女）管理学院11级市场营销系2班 组员： 朱志光 （男）管理学院11级市场营销系2班 李小萍 （女）管理学院11级市场营销系2班 李凌 （女）管理学院11级市场营销系2班 摘要 党的十六大明确提出了把提高全民族的健康素质作为新时期重要的奋斗目标，同时，随着社会的进步和经济的发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于健康和文化生活的关注度越来越高。而在社会和经济的高速发展的同时，已经成为一个普遍而又严峻的社会问题，时刻威胁着人们的生存和健康。据调查表明，全世界75%的人都处于亚健康状态，在我国知识分子和白领阶层中，有高达80%的人都由于心理应激和社会压力而引起不同程度健康状态，预计到2015年，亚健康将成为人类生存和发展的第一杀手。 GPi美国留学,美国留学专业咨询公司,美国教育，留学申请,如何申请美国留学GPi美国留学,美国留学专业咨询公司,美国教育，留学申请,如何申请美国留学GPi美国留学,美国留学专业咨询公司,美国教育，留学申请,如何申请美国留学艺术理疗通过多学科的应用集成，对传统治疗手段进行补充，整合和优化以往单一的理疗方式，将心理及社会医学模式付诸实践，人本治疗理念贯穿始终，这些，都使得艺术理疗的成熟应用和普遍推广成为可能。 一、目标市场分析··································· 6 （一）目标市场定位······························· 6 （二）目标市场分析 ·························· 7 （三）目标市场的发展前景···························· 二、产品完全介绍 ·······························11 （一）产品·······························11 （二）产品分类···························12 （三）店面室内设计·····························22 三、市场营销策略 ··································24 （一） 产品策略·································24 （二）推销策略······························· 24 （三）宣传策略······························· 25 （四） 人才策略······························ 26 （五）文化战略··································· 四、竞争战略 ································· 26 （一）集中化战略 ··························· 26 （二）差异化战略 ··························· 26 （三） 品牌战略································· 27 （四） 战略步骤································· 27 五、财务分析 ································· 28 （一）顾客预测 ·························· 28 （二）股本结构························· 30 （三）资金来源 · ····························31 （四）公司收支预测表··························· （五）资产负债表·················· （六）风险管理··························· 六、附录 ··································· 33 一、目标市场分析 （一）目标市场的定位 在我国知识分子和白领阶层中，有高达80%的人都由于心理应激和社会压力而引起不同程度健康状态 二、产品完全介绍 品牌：艺术理疗（art therapy）创业计划 艺术理疗就是一种结合创造性艺术表达和心理治疗的助人专业，为需要者提供一个安全而完善的空间。并透过艺术媒材，从视觉心像的创造性艺术表达，反映整个人的发展、能力，人格、兴趣、意念、潜意识与内心的情感状态，并以此进行预防、诊断和治疗。 （一）产品 1．产品概念来源 当今社会发展越来越快，人们的生活节奏也越变越快，随之而来的心理压力也越来越大。但是人们却很少有人愿意走进医院尤其是精神科去看心理疾病，并且医院或是专门的心理诊所的环境不一定能减轻患者的心理