英语广告的修辞与翻译.doc

英语广告的修辞与翻译 【摘要】英语广告运用了大量修辞手段，既为广告语言增添了绚烂的色彩，又为广告翻译带来了诸多困难。本文用分析例句的形式，阐释了要准确翻译英语广告中的修辞，译者必须采用正确的方法，其中主要方法有对等译法、套用译法、侧重译法和增补译法。 【关键词】 广告；修辞；翻译 修辞是人们在运用语言传递信息、表情达意的过程中，为增强表达效果，对语言要素进行选择、加工和调整的言语实践。为了实现广告的功效，英语广告运用了大量修辞手段，为广告语言增添了绚烂的色彩，但同时又为其翻译增添了难度。因为英语中辞，但由于英汉辞即使是性质相似的辞在结构和使用范围上也有差异，这种差异就为修辞译带来了困难从翻译的角度把修辞划分为可译、难译、不能译三类，指出“应采取恰当的、最接近原文的处理方法，使原文中音、形、义的修辞效果尽可能完美地传达到译文中去”使原文中音、形、义的修辞效果地传达到译文中去Better late than the late. 译文：晚了总比完了好。 此句是宣传安全驾驶的公益广告仿拟英语成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）的结构，同时巧妙利用 late一词的双关之意表示“晚的、迟到的”，则指No problem too large. No business too small. 译文：没有解决不了的大问题没有不能做的小生意. 在语义上使用的是“对照”，在结构上使用的是“平行”、“反比”修辞格套译借用，即一种语言的可以借用另一种语言相应的来翻译。陌生的文化转化为熟悉的文化Where there is a way for car there is a Toyota. 译文：车到山前必有路，有路就有丰田车。 丰田车在做英文广告时就套用了英语谚语：Where there is a will, there is way. “有志者，事竟成。”译者将其翻译成汉语时同样也套用了汉语谚语“车到山前必有路”。英语谚语与汉语谚语的套用，使丰田车的广告在不同的国家均产生了良好的效果。 You will go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳爱斯坚果让你爱不释口。 使用的是双关修辞格句中短语go nuts”表示兴高采烈nuts”意为坚果Nux”为坚果商标，发音与nuts”相近，三者同时使用却又各表其意，充满着情趣。Drinka Pinta Milka Day. 译文：每天喝一品脱牛奶Drinka Pinta Milka Day的意思就是 Drink a pint of milk a day押尾韵此广告把冠词a移置前词尾，形成了象声词，读起来铿锵悦耳，鲜活无比Export fair set for foreign-funded firms. 译文：出口交易会服务于外资企业。押头韵全句七个词中有五个词以f字母开头补法补法辞格补救非译不可可通过换格、加重语气、等办法补救。Odo-Ro-No 译文：窝露多Odor? Oh, no.组合而成，此广告诙谐幽默，读起来朗朗上口，意趣横生，但译文“窝露多窝露多2、 Cut, Colour, Clarity and Carat Weight. 译文：造型别致，色彩斑斓，晶莹剔透、重量保证。 这是一则钻石广告，原文采用的是押头韵的手法，但这种效果很难在译文中体现出来，因此，译者抛弃了原文的修辞手段，把原广告中简短的单词译成了汉语中常用的言简意赅的四字结构，读起来朗朗上口，铿锵有力。这一译文虽然改变了原文的形式，增补了一些内容，但其意思十分明确，形式也很优美。 从以上四种翻译方法的分析可以看出，英语广告修辞的翻译不仅要遵循翻译的普遍原则，还要根据不同的修辞情况应用不同的翻译策略，尤其要考虑目的语（在本文即汉语）读者的接受心理与审美价值，只有这样，才能充分发挥广告的功能。 【参考资料】 [1]?华英马永堂. 2005.英语广告阅读[C].北京：经济管理出版社[2]?孟琳，詹晶辉. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译. 中国翻译,2001(9). 【作者简介万莲（1962—），女，江苏宝应人，蚌埠坦克学院外语教研室，副教授，硕士，主要从事翻译理论与实践研究。 3