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探讨商标翻译的原则与方法.pdf
探讨商标翻译的原则与方法
王 欢
(华中科技大学武昌分校外语系,湖jb武汉430062)
摘 要:商标是商品敷面或包装上的标记。商标名的翻 设计商品名称时,光不慎霹又慎,想方设法地寻找能绘消费者
译是广告翻译中酌一个重要组成部分.也是一种跨文化芟际 留下深剡印象的名称。以期能在商场t战胜竞争对手。翻译这
形式,不管是中文商标的共译还是英文商标的汉译.都会涉及 些名称是一个更为复杂的过程.涉及市场学、广告学、顾客心
捌语言筑律、交纯,心理、审美婧趣等方褥的西素。按照等效原 瑷学、美学及跨文纯交际学等。若您程开拓海外市场上获胜.
则的理论观点,商标的译名在语言上威做到音、形、史的完美 好的译名至关重要.译时亦须费尽苦心。例如。风靡世界的名
统一。本文耘翻译商标簿藏遵循的原嬲和方法.以浚翻译商标 耩饮料“Coca—Cola”之所磁能够与两方文纯有较天差异的中
时应注意的问题进行探讨。 国消费者所接受.除了其简洁的商标设计和独特的口味之外。
关键词:窍标原划 嘉禄懿译方法 箕孛文译名——“可日可聚”亦功不可没,羲谐音,义符合饮科
的产品特征,具有极强的诱惑力,使人一睹之下便想开怀畅
煮撂,鼯窍瑟懿“薅予”,是金錾宣传纛掺镑产燕静蘩j器。 饮。霉酝全球零售巍瓣名第二的法国Carrefour,在法语墅麓“十
也是消赞者认识或者购买商品的向导.其广告效应已经为越 字路口”的意思因为它最初开在t字路口。但中国人对这一历
来越多的金鼗鹱重巍。歪麴美国学者艾·里黪酝言:“一个较妊 变不了辩,壹译显然不努。螽禳撂英文读音齑译。赠是“专墅
的名字在销售成绩t能有千百万美元的差异。……在不良名 福”。这时再想到为体现超市的服务宗旨,把超市同家联系起
称上只纛负的燃产馀篮。当名称不好瓣,事物寿变嚣觞羧囱。 来,赠毒了“家乐禳”。这释译法瞧到了充分黪程镣终震.体瑷
而当名称变好时,事物有变好的趋势。”因此.广告设计帅们在 了该超市给家庭带来的欢乐和幸福。这样的商标译名已被公
想、嗜好和象征的确定。并且。不同的民族、地域、年龄、个人修 一多写过一首题为《色彩》的诗:“生命是张没价值的白纸,自
养筹爨豢迄会使人髓产生色彩“情感”上懿差异。镶如,嚣隽色 获绿给了我发震,红给了我情熬,黄教筏敬惑义,蘸教我黻高
彩的直接性心理反映:红色传递蓿火光、太阳、生命、灵魂等象 沽,粉红赐我以希望,灰白赐我以悲哀;再完成这帧彩图,黑还
瑟熬信崽;黄怨寓示着光鹱、辉燎联充满希麓:绿色带给久清 要细我泼死。获魏叛后。我经溺爱予我豹生命,毽努我爱侄的
澈、平静、舒展、宁静的感觉。又如.基于一般人共同的心理作 色彩。”多么强烈的感情色彩和对生活的美好追求!作者使本
震,白色毒茨茨的联系,绿怨与鄄薅熬联系等,瑟特殊载联憨。 无生命鹩色彩带主了一定豹社会属性鞠强烈豹感谤因素。
则是和个人经历有关,从而导致出完全不同的心理感受。由于 四、色彩的审美豢求
民族与璁域的不同,蜒拉馈地区的入锭喜爱绿色,蔫兰人爱婷 ’ 色彩侔隽一转≤}语言瓣信塞传递方式,在表甏令入惨感、
代表国家的橙色,而我们中国人却对红色情有独钟.认为那是 爱好中传递着人们内在的思想意识,它所蕴涵的思想、情感、
喜庆、吉襻、欢乐的色彩。人们的联想叉绘予?色彩更鸯鹰妙 窜美意识戆象征等,遣越袋越广泛建巍残{弋生产秘生活镶域
的变化:我们可以用柠檬黄和翠绿搭配出一种“酸味”的刨面. 里体现出其实用价值。色彩的“情感”因素,左右着色彩设计中
桔黄、jl!f}红与浅嘲啡龟蛇维会又谈入党撂香瓣:红色表示一段色彩基溺秘色彩氛爨蛉确立,势在实瘸美本戆广告、包装、装
激昂的音乐,虢色却代表蓿一首柔和的曲调……根据色彩的 帧、服装、环境等设计中起糟巨大的作用。平面设计人员用强
不圊情感,习惯上我们是明亮、艳溅的暖色调来表聪JL童瓣天
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