第四章 传播者.ppt

第四章 传播者 大众传播中的传播者，即媒介组织，及其从业人员。 控制分析： 1、传播者对大众传播过程的控制； 2、传播者所受的社会因素的控制。 第一节 个人层面的传播者 一、传播者的角色 1.传播角色：指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 传播者可以是个人也可以是组织。角色有普通角色和职业角色之分。 传播角色又分为普通角色和职业角色 普通角色：不专司传播，也不以传播谋生，也无需进行专门的训练和教育。 专业角色：专司传播，并以此得到物质上的利益和心理或精神上的满足。 在现代社会，职业传播者非职业传播者已经开始模糊，但无论如何，职业传播者会有“组织”概念，如“电视台”、“报馆”，而非职业传播者，如“网民”等。 2.角色丛 默顿在《角色丛：社会学理论中的问题》指出，角色丛是指那些由于出于某一特定社会地位的人们中间所形成的各种角色关系的整体。 二、传播者的特点 1、代表性：代表一定的传播部门和传播组织、政党和阶级进行传播活动。 2、自主性：传播者有较大的传播权利和传播自主性。甚至可以公开传播表达个人信念和价值观的信息。 3、专业性：从业人员要具备专业传播资格、专业观念、双重报酬、特殊的社会地位 4.集体性：大众传播媒介进行信息传播往往需要集体合作和一批传播者。 5.复杂性：在大众传播中，专业传播者不仅人数众多、协调性强，而且分工复杂。 三、传播者的权利 传播者的权利可分为一般性权利和专业性权力两种 新闻传播人员主要享有以下权利： 采访权、报道权、批评权、专业必威体育官网网址权、安全保护权 1.采访权 采访权指记者可以通过一切正当的手段自由地采访新闻的权利。 采访权特点： 新闻采访权是以受众知情权为基础的。 从法理上讲，采访权应该成为一项法定权利。 与所有权利一样，采访权是相对的，而不是绝对的 2.报道权 报道权是指记者有传送、报道公众所关心的消息情报的权利。 3.批评权 记者拥有对报道对象的言行进行议论和批评的权利。 4.专业必威体育官网网址权 又叫新闻来源守密权，是指记者和新闻媒介有对新闻提供者的情况实行必威体育官网网址的权利。 美国：勃拉兹伯格 5.安全保护权 四、传播者的责任 1. 契约性责任：对自己服务的新闻媒介及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一系列责任。如采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息 、传播信息 、搜集反馈等。 2. 社会性责任：新闻传播者不仅要对新闻媒介的崇高威望和自己的崇高称号负责，而且要对信息公开传播后在社会上所产生的结果负责。 3. 法规性责任：新闻传播者的专业性权利是同他们必须承担相应的法律责任、争取达到宪法规范、履行维护国家和人民利益等义务紧密地联系一起的。法律在保护新闻传播者权利的同时，也规定了他们应尽的责任和义务。 4. 国际性责任：随着广播的问世，特别是在在卫星广播、卫星电视和以电脑为主体的网络传播纷纷亮相以来，新闻传播实际上已成为溢出和越过国界的跨国传播。这就要求新闻传播者必须承担一系列国际性责任。 四、传播者的赢效因素 1. 权威性：指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 权利和地位：依靠权力和地位释放能量是从两个方面进行：一是通过权力左右受传者的处境和命运，进而左右其态度和行为；二是通过权力控制信息性质和流量、流向，左右受传者的视听和对环境的判断。 资历和威望 专业特长 能力才华 2 可信性：指传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。 要素：诚实 信誉 骨气 公正无私 霍夫兰等人做的实验表明：“立场公正的电影”与“有企图的宣传影片”相比，前者的传播效果反而好。另一实验显示：在法庭上“法官要求对犯人量刑加重”与“犯人自己要求量刑加重”相比，法官的发言因“对己有利”而遭消极评价，犯人的要求因其“无私”而获得听众好评。 3 接近性 指传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众愈接近、愈相似，就愈容易产生好的传播效果。 1941年圣诞节，英国首相邱吉尔在美国白宫的讲演，就是利用“我们讲着同样的语言，有着同样的宗教信仰，还在很大程度上，追求着同样的思想”，还有几乎相同的民族和处境等接近性话题，动员美国人支援反德战争，结果反响热烈。 4 熟知性 ：增强熟知性可从下列方面着手： （1）让受众通过媒介经常见到你 （2）直接与公众接触 （3）把自己的思想、观点不断向受众传出 5 悦目性 一般认为，传播者容貌漂亮、风度翩翩，对受众具有悦目性，那么他(她)本人及其所传信息则易为受众所接受和喜爱。 特别漂亮的形体往往会使人只专注于其形体本身，而忽视传播内容这个根本性的东西。所以，目前人们正