第四章电视策划的原则和方法.ppt

第一节???电视策划的原则 ???? 1.正确舆论导向 2.节目策划创新 3.掌握观众心理 ?? 4.双重效益并重 一、正确舆论导向 电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，巧妙结合，是节目策划的出发点。 《走近科学》 1998年6月1日开播，是中央电视台首个大型科普栏目。多次受到党和国家领导人的表扬，已成为中国电视科普的一面旗帜。树立“学科学、讲科学、爱科学、用科学”的社会风尚，指导生活实践。 《今日说法》 1999年1月2日中央电视台推出一个全新的法制栏目—《今日说法》，以案说法、大众参与、专家评说。栏目宗旨：重在普法，监督执法，推动立法，为百姓办实事。 二.节目策划创新 策划最大的特点就是创新。 创新是在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，从不同角度作发散性联想思维，寻求新突破。 “特色”、“差异化”是化解电视竞争压力最好的方法。把握住策划的时效性，紧跟时代潮流、与时俱进，抢占先机领先竞争者。“资源的独特、定位的精确和内容的不可替代性。”是节目制胜的法宝。 市场的需求与自我的发展都要求节目不断创新。 三.掌握观众心理 观众心理包括两部分 一般心理：大多数观众共有的心理。 1:22 、3:24、14:284 特殊心理：不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。 掌握一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能去满足需要，并加以适当引导。 掌握特殊心理，才能从微观上制作出满足不同需求的节目，使不同观众接受，作全方位覆盖与渗透。 例：1.《一千零一夜》 阿拉伯民间故事集。 萨桑国国王山鲁亚尔， 宰相的女儿山鲁佐德 例：2.《电视策划新论》 四组不同国籍的人 （中、美、德、意）， 两男一女，孤岛， 十年 四.双重效益并重 社会效益+经济效益 电视具有政治和经济双重属性。 电视产品是社会意识形态的组成部分，担负着舆论监督、宣传等政治任务，具有事业性特征。电视行业具有产业化的特征，在市场化的今天尤其要通过提供信息等服务来获取一定的收益。社会效益与经济效益统一，要求电视对人们的思想情感起到宣传、教育、启迪和熏陶的作用。 《第一次心动》停播事件（2007） 国家广电总局8月15日下发通报，批评重庆电视台《第一次心动》选拔活动存在严重违规行为，“内容格调低下”，并要求立即停播。 通报指出，《第一次心动》偏离比赛宗旨，热衷炒作，在评委选择、比赛环节、评委表现、歌曲内容、策划管理和播出监管等方面都出现了重大失误，损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响。相关负责人和编播人员责任意识不强，导向意识薄弱，专业水平缺失，内容把关疏漏，导致了上述问题的发生，现予以全国通报批评。 通报认为，《第一次心动》比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗。重庆电视台对现场转播极不负责，对现场混乱不堪局面未作任何有效处理，任其随意表现，放弃了播出机构的责任。 国家广电总局决定：?一、立即停播《第一次心动》选拔活动；?二、重庆市广播电视局和重庆电视台要对照总局关于综艺娱乐节目管理意见和群众参与的选拔类广播电视活动的若干管理规定，认真查找问题，切实吸取教训，做出深刻检查；????三、对节目策划、审查把关、行政管理及相关人员作出严肃处理。 重庆卫视：以最大诚意整顿和修改。三评委齐“下课” ；解聘导演周稚舜，并给予集团内分管领导和制作公司领导行政处分。 女性犯罪电视剧《红问号》被叫停 广电总局发布通知称该剧带来负面影响 ?由广西电影制片厂拍摄制作的24集电视剧《红问号》，广西广电局审查通过，曾被冠以“央视热播剧”的头衔，在央视三套和八套的黄金剧场先后播出4次；在地方台播出收视率也一直较高。 2007年9月18日，国家广播电影电视总局发布通知，要求全国各级电视台立即停止播出电视剧《红问号》，并要求全国各级广电主管部门严格把关，杜绝集中展示犯罪案件、制作粗劣、格调低下的电视剧播出，确保广播电视事业健康发展。??该剧停播的主要原因是其集中展示和渲染女性犯罪过程，格调低级庸俗，制作粗劣，播出后产生了不良的社会效果，给电视剧制作业的整体形象带来了负面影响。? 第二节 电视策划的方法 电视策划工作是在一定社会背景下、媒体生态体系中进行的。 一.应分析电视媒体的生存环境 1、政治视角　　电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。　　要求：对电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计，离不开所处的政治环境。 2、市场视角　　电视媒体作用于市场，但电视媒体也反制于市场的具体形式。　　要求：电视