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理工类专业图书市场需求分析及其启示 江苏科学技术出版社汪立亮 摘要需求决定市场。专业图书读者的实用性 教师11人，科研人员23人，技术工人82人，其他 需求非常强，他们多数是为了掌握一定的技能和 人群93人；学历覆盖了硕士及以上22人，本科 提高工作质量而购买图书。因此对专业图书来 115人，专科73人，高中及以下91人。具体分析 说．读者对图书需求的定位对制定选题是非常关 结果如下文所述。 键的。本文以南京市的理工类专业图书调查结果 2．1专业图书市场潜力分析 为依据。从专业图书市场潜力、专业图书购买动 为了解专业图书市场的潜力，此次调查中我 机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同 们考察了读者每月光顾书店的次数和每年赡买专 的角度进行了详细的分析，并以分析结果为指导， 业图书的所花费用。结果显示，调查的居民中每 提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的 月逛书店的人数占了总人数的约75％，其中每月 建议。以期为出版编辑人员今后策划选题和实施 逛一至二次的人所占的比例最大，为42％(图1)。 发稿提供借鉴。 各种学历的人群中每月逛书店的人数比例基本都 关键词专业图书；市场需求分析；选题策划 在75％左右，并无多大的差异，其中，在校学生每 月都逛书店的人数比例为87％，技术工人为 1 引言 77％。 如今图书销售业已成为图书市场的晴雨表， 越来越多地影响和制约着出版社图书的选题和走 向。市场这只看不见的大手。正以前所未有的力 述 度操起了生杀予夺的大权。为深入了解专业图书 嚣 丑 市场的现状，了解读者需求以及选择专业图书的 上Ⅱ 龌 原则、获知途径等问题，并分析专业图书市场的特 点。把握专业图书市场趋势，经过前期的准备，笔 稻如弘”加蛤m，O 者特意进行了这次关于理工类专业图书的市场调 查。本文通过对南京市理工类专业图书市场需求 圈1被调查居民每月逛书店次数 调查结果进行分析，提出了针对不同读者群体的 调查的人群中有接近50％的人每年会花费 专业图书选题策划的建议，旨在为图书出版和发 100元以上购买专业书籍(图2)。随着学历的增 行单位针对专业图书的定价、编写、印装等做出正 高，读者购买专业书籍的花费也在增大，这应该是 确、有效的经营决策提供依据。 与学历越高，从事技术、科研工作的比例越大，对 2专业图书市场需求调查分析 60 50 南京市域内的理工类专业图书市场调查，是 述40 萋30 由中国药科大学生科基地班的大学生在南京图书 衄20 馆、新街口新华书店、南京大明路汽车街采取随机 龌lO 抽样的方法进行问卷调查完成的。问卷调查采取 O 面对面进行，共发放闻卷301份，发放人群主要集 中在20--40岁，其中职业覆盖了在校学生92人，图2被调查居