不得诋毁竞争对手——对比广告中的法律问题.pdfVIP

维普资讯 法 律 对 比广告 中的法律 问题 王 晓晔 研 究员 比广告是指任何通过直接或 的危险 ，其他生产厂家通过对 比广 例外的情况下是合法的，例如 ，比较 ／、，J 者间接的方式提及到竞争者， 告揭露这些产 品和服务 ，就不仅是 两种产品各 自的优点 ，或者为反驳 或者提及到竞争者所提供的产品或 正当的行为，而是还有利于提高市 非法的对 比广告，或者应消费者的 者服务的广告。对 比广告又分为直 场 的透 明度 ，有利于保护消费者利 请求 ，不得不进行产品间的对 比，等 接对 比广告和间接对 比广告 。直接 益。因此 ，现在世界各国大多允许 等 。 对 比广告是指直接提及到竞争企业 对 比广告。 意大利虽然没有 明确地禁止对 的名称 的广告 ，间接对 比广告则仅 比广告，但传统观点认为 ，根据 民 欧共体条例 仅是提及到竞争性产品的范围。如 法典第 2598条 2e．e关于禁止诋 果有人在广告中声称 ，他的产品比 背景 欧洲各 国过去对待对 比 毁竞争对手 的规定 以及 民法典第 XX的产品好，质量高，价格便宜 ， 广告有不同的态度 。在丹麦 、法 国、 2598条第 3c．e的总则性规定 ，对 但事实上这个广告的内容完全是虚 奥地利、瑞典 以及英 国，对 比广告基 比广告原则上是被禁止的，而且直 假的，这种对 比行为明显就是诋毁 本是合法的。立法者认为，对 比广 接的对 比广告是绝对违法的。其理 竞争对手的行为，违反 了多国 《反不 告符合消费者对市场信息的需求 ， 由是 ，一个企业如果把 自己的产 品 正当竞争法》第 14条 。而且 ，这种贬 有利于提高市场 的透 明度 ，而且也 或者服务与其他企业 的产品或者服 低竞争对手的行为，同时也违反了 符合 自由竞争的原则。然而，比利 务相 比较，其 目的就是为了贬低竞 我 国 《广告法》第 12条 。然而 ，如果 时 、意大利和德国则总体上禁止对 争对手 。而且 ，一个经营者评价竞争 这个对 比广告的内容是真实的，即 比广告 。 者的产品或者经营活动 ，这本身就 广告主 的产 品的确 比 XX 的产 品 根据德 国过去几十年来的法院 会败坏竞争者的名声 ，因此，这是一 好 ，质量高，价格便宜，那么 ．这种对 判决 ，对 比广告在德 国原则上是被 种不正当竞争行为。法律应当公平 比广告是否可以认定为是正当的竞 禁止的。人们普遍认为，这样的广 地对待所有企业 ，所 以不能容忍一 争，各国法律则有不同的规定。真 告违反了善 良风俗。法院认为，如 个经营者作为评价其竞争对手的法 实的对 比广告的复杂性在于，一方 果一个广告主必须要把 自己的产品 官。消费者如何选择产品，这是消费 面，任何一个真实的对 比广告都可 或者服务与另一个产品或者服务进 者 自己的事情 ，经营者不能通过对 能一定程度上损害某些经营者的利 行 比较 ，其 目的就是让消费者知道 比广告来影响消费者的购物活动。 益；另一方面，禁止真实的对 比广 自己产品的优点。这种打击别人抬 经营者可 以进行对 比广告 的例外发 告，这又不符合 民主国家中的 “言论 高 自己，或者说用别人的产品作为 布抵御性的对 比广告，即当一个经 自由”原则 。特别是考虑到消费者 台阶提升 自己产品的地位 ，其做法 营者因为受到了竞争对手的不法攻 的知情权 ，如果有些产品或者服务 不符合 “效益竞争”的理念 ，所 以是 击 ，可 以通过对 比广告来保护 自己， 的确存在着损害消费者健康和安全 不正当竞争行为 。对 比广告只是在 或者通过广告来批判对方。此外 ，问 国 际 贸 易 2003年 第 11期 39